Yeşil pazarlama uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Market ürünleri kategorisinde bir uygulama

Günümüzde tüketicilerin çevre bilincinin artmasına bağlı olarak işletmelerin pazarlama uygulamalarında da çevre bilincinin arttığı görülmektedir. Çevreye duyarlı, doğayı kirletmeyen, doğal kaynaklara zarar vermeden çevre üzerindeki olumsuz etkileri en aza indirmek ya da çevre kalitesini arttırmak için ürün ve hizmet geliştirilmesiyle yeşil pazarlama karması ortaya çıkmış ve yeşil pazarlama faaliyetleri yaygınlaşmıştır. Araştırmanın amacı; market ürünleri kategorisinde yeşil pazarlama uygulamalarının (yeşil ürün, yeşil fiyat, yeşil tutundurma ve eko etiket uygulamalarının) tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini incelemektir. Araştırmada yer alan kavramlara yönelik ölçekler mevcut literatür incelenerek, en sık kullanılan geçerliliği ve güvenilirliği tespit edilmiş olanlar arasından seçilmiştir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak İstanbul ilinde bulunan 365 katılımcıya ulaşılmak suretiyle anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Araştırma kısmında anova, t-testi, regresyon, korelasyon ve faktör analizi yöntemlerinden faydalanılmıştır. Analizler neticesinde yeşil pazarlama uygulamalarıyla satın alma niyeti arasında pozitif ve istatistiki olarak anlamlı bir ilişki saptanmıştır. Bunun yanında demografik değişkenlere göre yeşil pazarlama uygulamaları ile satın alma niyetinin farklılaşmadığı tespit edilmiştir.