Yöresel ürünlerin pazarlamasında e-ticaretin etkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma

Günümüz dünyası alışverişini artık e-ticarete taşımaktadır. Çok sayıda bilinçli tüketicinin katkısıyla mal ve hizmet konusunda geniş bir ürün yelpazesi ve fiyat seçeneği sunan sektör her yıl daha da büyümekte ve kurumsallaşma yolunda hızla ilerlemektedir. Bu süreçte teknolojik ürünler e-ticaret şirketleri için dinamo görevi görmektedir.Kapitalizm tek tip dünya isteyen anlayışı, kendi coğrafi bölgesinin özelliklerini taşıyan ürünleri üretip tanıtımını ve satışını yapmak isteyen üreticileri etkisiz kılmaya çalışmaktadır. Buna teknolojik ürünlerin el emeği göz nuru ürünleri bitirmeye çalışması da eklenmiştir. İşte bu aşamada yöresel özellikler taşıyan ürünlerin pazarlaması çok önem arz etmektedir.Ekonomik faaliyetlerin tabiatı gereği, istenilen hizmeti istenilen şartlar çerçevesinde istenilen veya en azından umulan fiyata müşteriye ulaştırmak gerekmektedir. Küresel sermaye, gücünü kullanarak ve organizasyonel yeteneğini seferber ederek yöresel ürün üreten üreticilerden daha uygun fiyata ürünlerini müşterilerine sunabilmektedir. Bu aşamada e-ticaret, yöresel ürün üreten işletmelerin rekabet edebilir hale gelmelerinde önemli işlevler görmektedir. İnternet güvenliği konusunda yaşanan olumlu gelişmeler de e-ticarete olan talebi daha da üst seviyelere çıkartmıştır.Bu çalışmamızda ?Coğrafi İşaret? adı altında Türk Patent Enstitüsü (TPE) tarafından tescil edilen yöresel ürünler üzerinden bir araştırma yapılmıştır. Bu ürünlerin ekserisinin pazarlaması çok kısıtlı bir çevre içerisinden olması dolayısıyla potansiyeli bilinmemektedir. Araştırmada; e-ticaretin yöresel ürünlerin pazarlaması üzerindeki etkilerini ölçmeye yönelik olarak tescilli yöresel ürün pazarlaması yapan kuruluşlara bir anket uygulanmıştır. Çalışmanın amacı; bu tip işletmelerin pazarlama stratejilerini belirlemelerine yardımcı olmaktır.