Dijital reklamcılık alanında yeni bir yaklaşım olarak yapay zekanın kullanımı: Yapay zeka destekli reklamlar üzerine bir içerik analizi

Günümüzde yeni bir çağ başlattığı kabul edilen yapay zekâ (AI) teknolojisi, reklamcılık sektörü de dâhil olmak üzere pek çok alanda önemli dönüşümlere yol açmaktadır. Bu çalışma, yapay zekâ destekli dijital reklam içeriklerinin geleneksel dijital reklamlardan hangi yönleriyle ayrıştığını ve hangi açılardan benzerlik gösterdiğini içerik analizi yöntemiyle incelemektedir. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmış, farklı sektörlere ait altı adet yapay zekâ destekli reklam filmi analiz edilmiştir. Analiz süreci; satış veya tanıtım odaklılık, yapay zekâ kullanım alanları, hedef kitle uyumu, cinsiyet temsilleri, anlatı yapısı, zaman kullanımı, duygu tonu ve sosyal medya etkileşimi olmak üzere on başlık altında gerçekleştirilmiştir. Bulgular, yapay zekâ destekli reklamların büyük ölçüde tanıtım odaklı olarak kurgulandığını ve hedef kitleyle uyum konusunda bazı yetersizlikler bulunduğunu göstermektedir. Ayrıca sosyal medya etkileşim oranlarının geleneksel dijital reklamlara kıyasla daha düşük olduğu tespit edilmiştir. Cinsiyet temsilleri açısından belirli bir çeşitlilik sunulmasına rağmen, bazı içeriklerde toplumsal cinsiyet kalıplarının sürdüğü görülmüştür. Reklamların anlatı yapısının genel olarak bütünlüklü olduğu, zaman olgusunun ise çoğunlukla zamandan bağımsız biçimde ele alındığı belirlenmiştir. Bu çalışma, yapay zekâ destekli dijital reklam içeriklerine akademik bir bakış sunarak literatüre ve reklamcılık uygulamalarına katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Anahtar Kelimeler: Yapay Zekâ, Dijital Reklam, Dijitalleşme, İçerik Analizi, Reklam