Yeşil pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Kenitra Fas örneği

Çevreyle alakalı pek çok konuda artan farkındalık düzeyi, tüketicilerin hayatları üzerinde nasıl düşündüklerini etkiledi. Tüketicilerin davranışlarında çevre dostu yaşam biçimlerine yönelik bir değişim gözlemledik. Tüketiciler sürekli olarak eylemlerinin çevre üzerindeki sonuçlarını en aza indirmeye çalışıyorlar. Günümüzde şirketler, çevremizi etkileyen ürünlerin kullanımını azaltmak için ortak çalışmalar aracılığıyla yeşil pazardaki bu potansiyelden yararlanarak zaman kazanmaya çalışmaktadır. Çeşitli sektörlerden birçok şirket bu trendi takip etmek için yeşil pazarlamayı bir araç olarak kullanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, yeşil pazarlamanın Fas'taki tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi hakkında daha fazla bilgi edinmektir. Bu çalıma için önceki öğrencilerden alınan bir soru formu kullanılarak toplam 450 yanıt bir araya getirilmiş; kullanılan form, yanıt verenleri tanımlamak için genel soruları ve bağlantıları metodik bir şekilde değerlendirmek için değişken soruları birleştirmiştir. Toplanan veriler önceki çalışmaların bulgularıyla birlikte analiz edilip yorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlar, yeşil fiyat, ürün ve tanıtımın tümünün tüketici satın alma davranışı üzerinde etkili olduğunu ve müşterilerin yeşil pazarlama konusunda daha bilinçli olmaları gerektiğini göstermektedir., Yeşil Pazarlamacılar, yeşil tüketimi teşvik etmek için reklamlar aracılığıyla ürünlerin güvenilir ve çevreye zararsız olduğu konusunda tüketicileri ikna etmelidir. Bu çalışmada pozitivizm araştırma felsefesi ve tümdengelim araştırma yaklaşımı uygulanmıştır. Buna ek olarak, nicel araştırma yöntemi ve doğrudan katılımcılardan veri toplamak için anket yaklaşımı kullanılmıştır. Veriler tanımlayıcı istatistikler, güvenilirlik, korelasyon ve regresyon analizleri aracılığıyla istatistiksel analiz yoluyla analiz edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Fas, Satın alma davranışı, Yeşil pazarlama, Yeşil pazarlama karmasi.