Tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde etkileyici pazarlamanın etkisi: Morocco'da Instagram fenomeninin çalışma örneği

Sosyal medyanın ortaya çıkışı pazarlama dünyasında önemli bir dönüşüm getirdi, işletmeler ile potansiyel müşteriler arasında anında ve kesintisiz bağlantılar sağladı ve müşterilerle doğrudan etkileşim sağladı. Bir platform olarak Instagram'ın gücü, pazarlamacılara etkileyici ve hedef kitleleri arasındaki güven ve güvenin teşvik edilmesini sağladı. Heyecanlı sosyal medya kullanıcılarının önemli bir kısmı, alışveriş ve iletişim ve eğlence için bu platformlara büyük oranda bağımlı olan Moroccan tüketicilerdir. Bu miktarlı araştırma girişiminin ana amacı, Instagram etkileyicilerinin ürettiği içeriklerin güvenilirliğinin ve kalitesinin bir topluluk segmenti olarak Morokluların satın alma niyetlerine etkisini incelemektir. Tanınmış reklam teorisi ve kaynak güvenilirliği modeli kullanılarak çevrimiçi bir anket gerçekleştirdik. Dijital bir ankete katılmak için en az bir Instagram etkileyiciyi takip eden her yaştan 18 yaş üstü ve her cinsiyetten 425 Moroccanın bir numarası davet edildi. Toplanan bilgiler SPSS Version 24.0 kullanılarak analiz edildi. Bu araştırmanın sonuçları, satın alma niyetlerinin Instagram etkileyici tarafından üretilen içeriklerin güvenilirliği ve kalitesi tarafından olumlu bir şekilde etkilendiğini gösteriyor. Özellikle, çalışmada güvenilirlik ve içerik kalitesi en etkili faktörler olarak belirlendi. Moroccan toplumunun fiziksel çekicilik yerine güvenilirlik ve beceri gibi nitelikler için bir tercih gösterdiğini belirtmekte fayda var. Anahtar Kelimeler: İçerik kalitesi, Niyetler, Etkileyici, Instagram, Alışveriş, Kaynak Güvenilirliği, Morocco, Morok tüketicileri