Afgan gıda endüstrisi markalarında kadın tüketicilerin karar verme sürecinde WOOM etkisi

Pazarlama iletişiminin ve reklamın kritik ve ana misyonu, tüketicinin satın alma davranışını etkileme iletişimidir. Kulaktan kulağa pazarlama müşterinin satın alma davranışını etkileyen önemli pazarlama yollarından biridir. Kulaktan kulağa pazarlama dünya genelindeki pazarlamaların en ucuz ve etkili yollarındandır. Ayrıca (WOMM) şirketlere reklam vermeyerek ve sponsor olmayarak doğal yollarla yapılan bir pazarlamadır. Afganistanda 384 şehirli kadın müşteri üzerinde kulaktan kulağa pazarlama (WOMM) yönteminin araştırması yapılmıştır. Bu araştırmanın amacı, kulaktan kulağa pazarlamanın (WOMM) şehirli kadınların yiyecek ürünlerinin satın almasındaki kararlarını nasıl etkilediğini, yeni müşterileri nasıl kazanabileceğimizi ve mevcut müşterileri elimizde tutmanın en ucuz ve etkili yöntemlerinden biri olduğunu göstermektir (veya kanıtlamaktır). Bu araştırma 5 ana başlıkta; giriş, kaynak taraması, araştırma metodoloji, analiz ve sonuç bölümden oluşmaktadır. Bu araştırma modeli Pratik bilgilerden esinlenmiş, çalışma alanındaki deneyimlerden ve (WOMM) yöntemleri göz önünde tutularak geliştirilmiştir. Bu araştırma sonucunda elde edilen veriler SPSS programı kullanılarak tabloda ayrıntılı gösterilmiştir. Araştırmaya göre, (WOMM) etkisi kadınların yaşına, medeni haline, davranışsal bağımlılık özelliklerine ve eğitim durumlarına göre farklılık gösteriyor Afganistan'daki kadınların satın alma kararları üzerindeki meslek durumu dışında.