Online reklam aracı olarak sosyal medyada moda tüketicilerin görüşmeleri ve değerlendirmeleri: Sakarya Üniversitesi öğrencileri örneği

Bu çalışmanın amacı, sosyal medyanın moda tüketicileri üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Son on yılda sosyal medya, yeni bir pazarlama boyutu yaratarak ve markalara çevrimici ürün ve hizmetler sunma izni vererek moda sektöründe önemli bir rol oynamaktadır. Günümüzde birçok moda markası, özellikle hızlı moda, reklam yoluyla sosyal medyada tüketicileri cezbetmektedir. Aslinda moda alanında sosyal medyanın ortaya çıkması, markalar ile tüketiciler arasındakı iletişimin yolunu değiştirmektedir. Bir yandan tüketicileri markaya yaklaştırıyor, etkileşimi kolaylastırıyor ve markalar ile tüketiciler arasındakı güveni ve bağlılığı artırır. Diğer yandan tüketicilere, üruü ve hizmetleri farkli bakiş acılarından tartişma ve değerlendirme firsatı verir. Son zamanlarda internet kullanımının artmasıyla tüketiciler moda ürünlerini sosyal medyanın tüketicilerin hayatında yaptığı değişimin derecesini bilmek çok önemli hale geldi. Ancak, sosyal medyanın moda pazarlamasına entegrasyonundan bu yana ınsanların yaşam tarzları üzerinde önemli bir etki görübilemektedir. Aslında, moda tüketicilerin kararı, sosyal medyadaki bilgilerin mevcudiyeti nedeniyle etkilenmektedir. Çalışma, sosyal medyanın moda tüketicisinin davranışları üzerindeki etkisine dair daha fazla teorik anlayışa katkıda bulunuyor. Araştıma, iletişim ve medya bölümünden moda tüketicisi ve sosyal medya kullanıcı olan Sakarya Üniversitesi öğrencilerini yapılmaktadır. Katılımcıların toplanan veriler analız edilmiş ve SPSS tek yönlü varyans frekans ile yorumlanmıstır. Hedefe ulaşmak için kullanılan araştırma yöntemi ankettir. Çok sayıda bireye ulaşmak faydalıdır ve tüketicilerle ilgil nicel verileri sağlayabılır.