Global markalarda marka genişlemesi ve yeni hedef y jenerasyonu

Küreselleşmeyle birlikte global markalar da birbirleriyle devamlı yarış haline girmişlerdir. Zamanla aynı hedefe hitap eden markaların farklı yön, sektör ve ürünlere doğru geçişi kaçınılmaz hale gelmiştir. Bu sebeple, markalar genişleme politikasını benimsemiş ve asıl sektörlerinin dışına çıkarak, hedef kitlelerini büyütmeyi ve daha çok kâr sağlamayı amaçlamışlardır. Günümüzün en büyük ve alım gücü en yüksek hedef grubu olan Y Jenerasyonu (Millennials), markalar için önemli bir gelir kaynağı olarak, markaların çeşitli yönlere genişlemelerine sebep olmuşlardır. Bu çalışmada, örnek global marka olan Ducati Motorları hakkında genel bir analiz yapılacak, genişleme politikaları incelenecek, rakip firmalarla karşılaştırılıp, markaya olası bir genişleme yöntemi sunulacaktır. Anahtar Kelimeler : Küreselleşme, marka, marka genişlemesi, Y Jenerasyonu