COVID-19 salgını tüketici davranışlarının hedonik ve faydacı yönlerini ne kadar etkiliyor": Pakistan vatandaşlarına ilişkin bir örnek incelemesi

Tüketici davranışı, tüketicilerin birçok faktöre göre değişebilen davranışlarıdır. Faydacı ve hedonik yaklaşımın kullanılması, tüketicinin satın alma niyetinin birçok yönünü ve çeşitli değişkenlerle etkisini iyileştirme potansiyeline sahiptir. Bununla birlikte, potansiyel faydalarına rağmen, faydacı ve hedonik yaklaşımın kullanılması, veri gizliliği ve etik hususlar da dahil olmak üzere, zorlukları ve sınırlamaları olmadan değildir. Bu tez projesinin amacı, faydacı ve hedonik yaklaşımın kullanımını keşfetmek ve COVID-19 zamanlarındaki etkisini ve tecrit korkusu, günlük yaşam öğelerinin eksikliği, akran satın alma ve dürtüsel satın alma modeli gibi belirli değişkenlerin nasıl etkilediğini değerlendirmektir. tüketici davranışı. Çalışma, faydalar ve sınırlamalar hakkında daha derin bir anlayış kazanmak için hem bir literatür taraması hem de ampirik analizi içeren karma yöntemli bir yaklaşımı benimser. Ampirik analiz, faydacı ve hedonik yaklaşımın tüketici davranışı üzerindeki etkisini bir SPSS analizi kullanarak değerlendirmektedir. Çalışma ayrıca, kilitlenme korkusu, günlük yaşam öğelerinin eksikliği, akran satın alma ve dürtüsel satın alma modeli ve tüketici davranışı gibi faktörler dahil olmak üzere faydacı ve hedonik yaklaşımı kullanarak temel zorlukları ve sınırlamaları tanımlar. Bu çalışma, faydacı ve hedonik yaklaşımın rolünün daha derin bir şekilde anlaşılmasına ve yukarıda belirtilen değişkenlerin tüketici davranışı ile ilişkisi hakkında bilgi edinme potansiyeline katkıda bulunmaktadır. Çalışmanın bulguları ve önerileri, pazarlama ve işletme yönetimi alanındaki kuruluşlar, araştırmacılar ve uygulayıcılar için değerli olacaktır.