Influencerların sosyal medya paylaşımlarında retorik kullanımı: Instagram üzerine bir çalışma

Günümüzde sürekli olarak gelişen ve değişen teknolojinin dijitalleşmeyi beraberinde getirmesi nedeniyle internetin temelleri atılmıştır. Internet üzerinden web ortamlarının gelişmesi, sosyal medya ve sosyal ağ kavramlarını ortaya çıkarmıştır. Bu nedenle kısa süre içerisinde günümüzde sosyal medya olarak adlandırılan önemli bir platform oluşmuştur. Sosyal medyanın etkileşime izin veren yapısı; insanların kendi profillerini oluşturabilmelerine ve diğer insanlar ile sosyalleşebilmelerine olanak tanımıştır. Pazarlama, markaların ürün/hizmet satışlarının gerçekleştirilmesini sağlaması ve imaj oluşturulmasını sağlaması nedeniyle markalar için önemli bir konumda yer almaktadır. Sosyal medyanın insanlara erişim gücünü ve insanlara erişim kolaylığını fark eden markalar bu bağlamda geleneksel pazarlama anlayışından ayrılıp dijital pazarlamayı oluşturmuşlardır. İnsanlar, Instagram'da paylaşım yaparak insanların ilgi ve beğenilerini, tüketim pratiklerini etkileyen influencerların deneyimlerine güvenmektedirler. Markalar bu özelliği keşfedip influencerlar ile iş birliği sağlama çabası içine girmişlerdir. Bu sayede influencer marketing adı verilen dijital bir pazarlama şekli olan yeni bir pazarlama türü ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada influencerların ürün/hizmet tanıtımının yazılı ve görsel retoriği üzerine bir inceleme gerçekleştirilmiştir. Çalışmada Aristoteles'in retorik anlayışına ait olan üç ikna tekniği ile bir inceleme yapılmıştır. Çalışmanın amacı; Instagram'da influencerların ürün/hizmet tanıtımında ağırlıklı olarak kullanılan retorik tekniğini belirlemektir. Influencerların ürün tanıtımının retoriğinin bilinmesi ve ayırt edilebilmesi amacıyla yapılan bu incelemede paylaşılan metinlerin içeriğinde ethos ve pathos tekniğinin yoğun bir biçimde kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.