Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketim davranışları üzerindeki etkisi: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi öğrencileri üzerine bir araştırma

Son zamanlarda internet teknolojileri hızlı bir gelişme göstermiştir. Bu anlamda gerçekleşen bir gelişme bireylerin günlük hayatında ve farklı alanlarda interneti daha sık kullanmalarını sağlamıştır. Özellikle, gelişen sosyal medya platformlarıyla birlikte yeni bir dönem başlamıştır. Sosyal medya uygulamalarının bireyler tarafından sıkça kullanılması firmaların ve markaların da dikkatini çekmiştir. Çünkü yaygın kullanılan sosyal medya uygulamaları etkin bir biçimde reklam ve pazarlama faaliyetlerine imkân sağlamıştır. Bu anlamda dikkat çeken diğer durum ise tüketici davranışlarıdır. Sosyal medya uygulamaları üzerinden de gerçekleşen alışveriş algısı, tüketici davranışlarının yeniden şekillenmesine sebep olmuştur. Bu da sosyal medya reklamcılığı ve tüketici davranışları konularının incelenmesinin gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırmada Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketici davranışları üzerindeki etkileri incelenmiştir. Öncelikle çalışmanın teorik kısmında literatür taraması yapılmış, kavramsal ve kuramsal çerçeveye odaklanılmıştır. Uygulama bölümünde ise Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi'nde öğrenim gören 384 öğrenciden anket tekniği ile alınan veriler IBM SPSS 20 adlı program ile analiz edilmiştir. Bulgular sonucunda Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketiciler üzerinde çeşitli etkiler oluşturduğu saptanmıştır.