Kurumsal kimlik çalışmaları bağlamında Harput Dibek markası örneğinin incelenmesi

Günümüzde şirketler ve firmalar artık kendilerini tüketiciye, paydaşlarına vb. bileşenlerine daha iyi açıklamak ve göz önünde bulunmak için kurumsal kimlik çalışmalarına önem vermektedirler. Kurumsal kimlik şirketlerin veya firmaların kurum dışındaki çevreye karşı görünen yüzüdür. Kurumun rengi, amblemi, logosu, misyonu, vizyonu vb. kurumu oluşturan bileşenlerinin olması kurum kimliği çalışmaları sonucunda oluşur. Kurumsal kimlik insanlarda bulunan kişinin tanınmasını sağlayan kimlik kartı gibi kurumun her açıdan tanınmasını sağlayan bilgileri ve belgeleri içerir. Kurumsal kimlik çalışmaları kurumlar arasında rekabet oluşturmaktadır. Kurumların kendi hedef kitlelerine yönelik yaptığı kimlik çalışmalarının başarılı olması kurumun sektörde kendisini iyi bir yere konumlandırmasını sağlamaktadır. Kurumlar arası rekabetin belirleyici faktörü kurumsal kimlik olduğu gözlenmektedir. Kendini kurumsal kimlik açısından geliştiren hedef kitlesine daha iyi sunan şirketler ve firmalar diğer rakiplerinden bir adım öne geçmektedirler. Bu çerçevede yapılan çalışmalar kurumun içinde bulunduğu sektörde adını duyurmasını ve markalaşmasını sağladığı gözlenmektedir. Kurumsal kimlik bir anlamda kurumun tüzel kişiliğini oluşturan kuruma belirli bir aidiyet kazandıran yazılı görsel çalışmalar olarak da nitelendirile bilinmektedir. Bu araştırmada Elazığ'ın önemli şirketlerinden biri olan Harput Dibek kahvesi markasının ve şirketinin kurumsal kimlik çalışmaları incelenmiştir. Araştırmada öncelikle kurum ve kurumsal kimlik hakkında derinlemesine bilgiler verilmiştir. Daha sonra Harput Dibek kahvesi markasının ve şirketinin kurum kimliğini oluştururken hangi kriterler üzerinde durarak kurumsal kimliğini şekillendirdiği konusu üzerinde derinlemesine durulmuştur. Harput Dibek kahvesi markasının ve şirketinin hedef kitlesine yönelik çalışmaları incelenmiştir. Şirketin ve markanın sektöründeki konumuna yönelik yaptığı çalışmalar üzerinde durulmuştur. Şirketin oluşturduğu reklam, kurumsal dizayn, afiş ve logo gibi kurumsal kimlik elemanlarının hangi kriterlere göre oluşturduğu incelenmiştir. Şirketin ve markanın kuruluş ve kuruluş sonraki faaliyetleri incelenmiştir. Kuruluşun kurumsal kimlik çalışmaları adına yaptığı tüm çalışmalar detaylı bir şekilde araştırılmıştır.