Corporate identity
76 theses under this subject heading
Kurumsal kimlik oluşumunda kültürün etkisi; Arçelik'in kurum kimliği
Kültür, kurumsal iletişim çalışmalarının tamamlayıcısı durumundadır. Özellikle kurumsal kimlik çalışmaları ve sonrasında oluşturulacak imaj faaliyetleri toplumsal kültür dikkate alınmadan yapıldığında kurum için istenilen sonuçları vermeyebilmektedir. Toplumsal hayatımızın belirleyicisi konumundaki kültür, kurumları ve çalışanları doğrudan etkilenmektedir. Çalışanlarda bu toplumsal koşullardan etkilenir, bu etkileşimi kurumlarına iş yapış ve kurumsal davranış olarak aktarırlar. Kurumsal kimlik ve toplumsal kültürün markayla olan ilişkilerini ortaya koymayı amaçladığımız bu çalışmada; kültür ve kültürel boyutlarla ilgili genel bir girişten sonra kurumsal kimlik ve marka kimliği üzerinde derinlemesine durulmuş, sonrasında kurumsal kimliğin oluşum aşamaları ve ilişkili olduğu kurumsal imaj ve kurumsal kültür üzerine derinlemesine bir çalışma yapılmıştır. Literatürde ele alınan konular 'Arçelik' markasının içerik analizi ile çözümlenmiştir. Günümüzde teknolojide yaşanan hızlı gelişmeler ve değişen rekabet koşullarında markalar, ayakta kalabilmek adına kurumsal kimlik çalışmalarına önem vermektedir. Bunun yanında kültürel öğeler dikkate alınarak hazırlanan kurumsal kimlik çalışmaları, imaj yaratma gayretinde, markaların farklılaşma stratejisinin de temelini oluşturmaktadır. Anahtar sözcükler: Toplumsal Kültür, Marka Kimliği, Kurumsal Kimlik,Kurumsal Kültür, Kurumsal İmaj
Yayınevlerinde kurumsal kimlik oluşturmada imaj kavramının önemi
Rekabet kurallarının geçerli olduğu modern piyasa şartlarında kurumsal kimlik ve imaj başarıyı ortaya koyan en önemli araçtır. Kurumların süreklilik-lerini koruyabilmeleri sağlam bir kurumsal kimlik ve imaj'da yatar. Bu çalışmada; Yayınevlerinin rakiplerinin de kimliklerini göz önünde bulundurarak, en uygun isim, logo, renk (ya da renkler), kitap kapağı, tanıtcı metaryaller ve kurum dizaynı gibi özelliklere önem vererek tüketici zihninde farklılığını açıkça ortaya koyacak biçimde kurumun vitrini olarak adlandırabi-leceğimiz mekanlarda özenle uygulanması gerektiği vurgulandı. Kurumun geleceğinin iyi oluşturulmuş bir kurumsal kimlikle nasıl gü-vence altına alındığı anlatılmak istendi. Örnek kurumsal kimlik ve imaj çalış-masının nasıl olması gerektiği gösterilerek dünyadan ve ülkemizden örnekler verildi.
Müzelerde kurumsal kimlik öğeleri
Grafik tasarımda ve diğer disiplinlerde, görsel öğelerle oluşturulmuş kompozisyonlar, tıpkı yazılı bir metin gibi anlatımları sonucu bir yargıda, önermede bulunurlar. Görsel öğelerin fonksiyonları bir cümledeki öğelerin fonksiyonlarına benzetilebilir. Bu öğeler hem bireysel olarak, hem de birbirleri ile bulundukları konum ve anlamsal ilişki sonucu bir yargı bildirebilir. Tasarımın öğelerinin ve prensiplerinin kullanım şekli, mesajın iletilmesi sürecini önemli bir şekilde etkiler. Sürecin ilk aşaması olan dikkat alanına girme ve seçilme ile tanımlanan algılama, bu öğelerin düzenleniş şekline bağlıdır. Anlamlandırma ise konu edilen tasarım öğelerinin hem bireysel olarak hem de birbirleri arasında konumlandırılışlarına göre üretilen tanımlarla son bulacak bir gözlem süreciyle ilgilidir. Bu tez müzelerde grafik tasarım aracılığıyla iletilen mesajlarda kodlanmış görsel öğeleri, bunların düzenlenişini ve izleyici algısıyla etkileşebileceği konuların tespit edilmesini inceleyecektir. Anahtar Kelimeler: Grafik Tasarım, Müze, Kurumsal Kimlik, Yönlendirme Levhaları
İstanbul Büyükşehir Belediyesi'nin kurumsal kimliğinin grafik tasarım açısından analizi
İstanbul, geçmişten günümüze kadar ulaşan bir dünya başkentidir. Şehir çağlar boyunca farklı uygarlık ve kültürlere ev sahipliği yapmış, bir medeniyet baş kentidir. İstanbul'un gündelik yaşamında gözlemlediğim, çok hızlı yaşanan kentsel değişim, hızlı nüfus artışı gibi etkenleriyle bu şehir artık ruhunu kaybetme noktasına gelmektedir. Bu ruhu insanların ve toplumun kente bakış açısı ile oluşturulmasıdır. Kentsel logolar, kentlerin tanıtılmasında ve kent kültürünün kolay algılanmasında önemli bir faktördür. Yerel yönetimde kentlerin kendilerini logo ile anlatma ve yapılan hizmetlerden haberdar edilmesinde önemli bir iletişim aracıdır. Onu diğerlerinden ayırt edilmesi sağlayan; özgün, estetik, anlaşılır olması gerekmektedir. Grafik tasarım açısından logonun kurumsal kimlikle birlikte bir bütün oluşturulduğunda kurum kendini ifade etmede rakiplerinden daha iyi ve kolay anlaşılacaktır. Bu çalışmamda İstanbul'un tarihinden günümüze kadar geçirdiği dönemleri, yerel yönetim açısından değerlendirilmiş olup, İstanbul Büyükşehir Belediyesi'nin kurumsal kimliği el alınarak ve kent kimliğinin algısını etkileyen faktörler incelenek bir sonuça varılmıştır.
Kurumsal kimlik çalışmalarının görsel etkisi
Küresel dünyada yaşanan rekabet günümüz ekonomisinde, kurumların öne çıkabilmek için bir arayış içine girmesine neden olmuştur. Kurumlar bu rekabet piyasası içinde geri kalmamak, hedef kitlesine: daha kolay ulaşmak, kendilerini tam ifade edebilmek, onların sadakatini kazanmak ve memnuniyetini sağlamak için profesyonel çözüm arayışı içine girmiştir. Bu nedenle kurum kültürünü, imajını, görsel bir kimlikle bir bütün halinde sunan kurumsal kimlik çalışmaları büyük bir önem kazanmıştır. Hızla büyüyen dünya endüstrisinde çoğalan kurumlar toplum içerisinde farklılıklarını ifade etme ihtiyacı hissetmişlerdir. Bu ihtiyacın akabininde kurumsal kimlikle ilgili çalışmalar 1950'li yıllarda isimlendirme, logo tasarımı, stil ve görsel kimlik alanlarında başlamış, 1970 ve 1980'li yıllarda bu kavram genişletilmiş ve içerisine kurumsal davranış ve kurumsal iletişim kavramları eklenmiştir. 1990'lı yıllarda Uluslararası Kurumsal Kimlik Birliği'nin kurulmasıyla hem akademik çevrede, hem de sektörde daha fazla kabul görmeye başlamıştır. Kurumsal kimlik çalışması; kurumun kim veya ne olduğu, gelecekteki amaç ve hedeflerinin neler olduğu, ne tür bir yapıya ve yönetim anlayışına sahip olduğu ve hedef kitlesine ile çalışanlarına nasıl davrandığı konularını içermektedir.
Sağlık Bakanlığında değişen yönetim yapısının kurumsal kimlik personel motivasyonu ve kurumsal yönetim üzerindeki etkilerinin incelenmesi
Ülkemizde 1920 yılından beri farklı aralıklarla sağlık yönetimi ve sistemi açısından önemli değişimler yaşanmıştır. Bu değişimlerin en önemlisi olan ve 2002 yılı itibariyle uygulanmaya başlanan Sağlıkta Dönüşüm Projesi (SDP)'dir. SDP ile sağlık sistemleri birçok açıdan köklü ve hızlı bir şekilde değişim süreçlerine girmiştir. 694 sayılı Olağanüstü Hal Kapsamında Bazı Düzenlemeler Yapılması Hakkında Kanun Hükmünde Kararname (KHK) ile Sağlık Bakanlığı (SB) merkez ve taşra teşkilatında değişiklikler olmuştur. Bu değişikliklerin kurumsal kimlik ile kurumsal yönetim üzerindeki etkisi, çalışanların memnuniyet düzeyinin irdelenmesi, teşkilat yapısında gerçekleşen değişimlerin incelenmesi ve sağlık çalışanlarının görüşlerinin istatistiksel olarak değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Anket çalışması İstanbul ili Bakırköy, Bahçelievler ve Bağcılar ilçesinde yer alan 4 kamu hastanesinin ilgili personellerine yapılmıştır. Anahtar Kelimeler: Sağlıkta Dönüşüm Programı, 663 sayılı KHK, 694 sayılı KHK, Kamu Hastaneleri.
21. yüzyılda kurumsal kimlik tasarımında minimalizm
Kurumsal kimlik dönemsel değişimlerden bağımsız olarak her zaman bir ihtiyaç oluşturmuştur. Kurumların artmasıyla kurumsal kimlik tasarımı öğeleri gelişmiş, Modernizm akımıyla birlikte günümüze kadar devam etmiştir. 20. yüzyılın ikinci yarısında ortaya çıkan Minimalizm akımı, sadeliği ile yeni bir bakış açışı getirmiş, sanat ve tasarım alanındaki biçimsel dili ve ifade yöntemleri her dönemde tercih edilmiştir. Çağdaş sanatın indirgemeci eğilimleri ilk kez resim sanatında ortaya çıkmış, grafik tasarım alanında da etkileri görülmüştür. Günümüzde dijitalleşmenin getirileriyle birlikte, tüm dünyada yaşanan Korona virüsü salgını dijital dünyanın önemini daha da arttırmıştır. İnsanların günlük hayatlarında yoğun bir şekilde karşılaştığı görsel uyaranlar arasında, kurumların, izleyicinin aklında yer etmesi ve görünebilir olması için kısıtlı bir zaman olmaktadır. Bu durum sadelik kavramlarına duyulan ihtiyacı da beraberinde getirmiştir. Bu noktada önemli olan sadeleşmeyle birlikte tasarımın basitliğe kaçmamasıdır. Bu çalışmada, Minimalizm'in dönemsel anlamına yakın şekilde kurumsal kimlik tasarımları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Yapılan anket sonucunda çıkan Starbucks markasının kurumsal kimlik tasarımı göstergebilimsel olarak incelenmiş ve minimal yaklaşımla ele alınmaya çalışılarak uygulama yapılmıştır.
Kurumsal kimliklerde dijitalleşmenin etkileri: Işık Üniversitesi dijital marka kılavuzu örneği
Kurumsal kimlik, bir kurumun görsel ve kavramsal temsilini oluşturmaktadır. Kurumun değerini, yapısını, kişiliğini ve amacını hedef kitlesine en iyi şekilde iletmek amacıyla, birbirleriyle uyumlu logo, tipografi, renkler, görseller, sloganlar ve mesajlar gibi unsurları kapsamaktadır. Bu unsurların birbirleriyle uyum içerisinde olması ve her bir platformda kullanımı sırasında uyumun korunması marka bütünlüğü ve güvenilirliği için önem taşımaktadır. Günümüzün birbiriyle iç içe geçmiş dijital dünyasında da kurumsal kimliğin doğru temsili oldukça değerlidir; çünkü dijital iletişim kanallarının ve çevrimiçi platformların hızla yaygınlaşmasıyla birlikte, kurumların hedef kitlelerine doğru ve etkili bir şekilde ulaşması kurumsal kimliğin doğru kullanımı ile mümkündür. Dijital ortamlarda güçlü bir dijital varlığın oluşturulması için de kurumların tüm paydaşlarımın erişimine açık dijital kimlik kılavuzları oluşturmaları ve bu kılavuzları düzenli olarak güncellemeleri oldukça önemlidir. Tutarlılık, erişilebilirlik, marka tanınırlığı, uygulanabilirlik, uyarlanabilirlik gibi temel prensiplerin sağlanabilmesi ancak bu dijital kimlik kılavuzlarının kullanımı ile mümkün olur. Bu çalışma kapsamında kurumsal kimliğin önemi ve günümüzde önem kazanan dijital iletişim kanallarında bu kurumsal kimliğin doğru kullanımı üzerinde durulmaktadır. Bu doğrultuda, Işık Üniversitesi'nin kurumsal kimlik kılavuzu detaylandırılmış ve şimdiye kadar dijital iletişim kanallarında kurumsal kimliğin kullanımı incelenmiştir. Bunun sonucunda değerlendirmeler örneklendirilmiş; dijital platformlarda doğru ve tutarlı şekilde kurumsal kimliğin sürdürülebilmesi amacı ile Işık Üniversitesi'nin Kurumsal Kimlik Kılavuzuna eklenmek üzere Işık Üniversitesi Dijital Marka Kılavuzu hazırlanmıştır.
NATO'nun kimlik oluşumunda Karadeniz güvenliğinin yeri
İki kutuplu sistemin sona ermesi ve uluslararası sistemde meydana gelen değişim karşısında, dönemin önde gelen teorilerinin temel önerme ve analiz birimlerinin, süreci açıklamada yetersiz kalmaları ve yaşanan gelişmeleri öngöremeyen analizleri, uluslararası ilişkiler disiplininde ciddi eleştirilerin gelişmesine neden olmuştur. İdeolojik temelli iki kutuplu sistemin sona ermesi, uluslararası ilişkiler disiplininde, aktörlerin davranışlarını analiz etmede ve açıklamada yeni teorik önermelerin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Soğuk Savaş'ın son süreçlerinde, kimlik kavramı üzerinden aktörlerin davranışlarının ve dış politika yaklaşımlarının nasıl inşa edildiği ele alınmaya başlanmıştır. Soğuk Savaş sonrası kimlik kavramını, temel analiz birimi olarak ele alan çalışmaların sayısında artış meydana gelmiştir. Uluslararası ilişkiler disiplininin dışında, sosyal bilimlerin birçok alanında kimlik temelli çalışmalar ortaya çıkmıştır. Soğuk Savaş'ın ardından dönemin hâkim teorilerine gelişen karşı itirazlar, eleştirel yeni teorilerin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Kimlik kavramını ele alarak temel kuramsal önermelerini, kimlik üzerinden yapan sosyal inşacılık ve postyapısalcılık kuramları bu dönemde önemli teorik yaklaşımlarda bulunmuştur. Her iki kuram da kimlik kavramını merkeze alarak, uluslararası ilişkiler disiplinindeki aktörlerin davranışlarını ve dış politika yapım süreçlerini incelemiş, kimlik üzerinden teorik önermelerini ileri sürmüşler ve kuramlarını kimlik kavramı çerçevesinde çizmişlerdir. Sosyal inşacılık kuramı, aktörlerin normlar, değerler, fikirler üzerinden çıkarlarını belirlediğini ve daha sonra bu değerler üzerinden kimlik inşa süreçlerine girdiğini, karşılıklı inşa edilen değerlerin, kolektif kimliklere döndüğünü ileri sürmüştür. Postyapısalcılık kuramı ise aktörlerin kimlik kurgularının düşünselden başlayıp, söylemsel olarak inşa edildiğini ve her kimliğin karşıt kimlik yarattığını tezini ileri sürmüştür. Sosyal inşacılık kuramı, kimlik kavramına olumlu değerler atfederken, kolektif kimlikleri ön plana çıkartmaktadır. Postyapısalcılık kuramı ise kimliklerin, sürekli kurgulanan süreçlerle, karşıt söylemler üzerinden inşa edilen öteki ve düşman kimlikler yarattığını iddia etmekte ve kimlik kavramına olumsuz değerler atfetmektedir. NATO kuruluşundan itibaren siyasi ve savunma olmak üzere iki yapılı bir kimliğe sahip olmuş, bu iki yapı üzerinden, Batı kimliğinin temsilini sağlamıştır. Savunma ve siyasi kimliğini, ortak değerler, normlar, fikirler üzerinden inşa eden NATO, ittifak içerisinde kolektif kimliğin üyeleri arasında oluşmasına yardımcı olmuştur. Soğuk Savaş sonrası uluslararası sistemde meydana gelen değişim karşısında NATO, savunma ve siyasi kimliğinde değişim süreçlerini gerçekleştirmiştir. Kimlik yapısındaki değişimler sırasında kolektif kimliğinin yapısını muhafaza etmiş, uluslararası sistemde meydana gelen değişimler ve yeni güvenlik sorunlarına karşı, kimlik yapısını yeni inşa süreçleriyle uyumlu hale getirmeye çalışmıştır. Batı kimliğinin düşünselde temsilcisi haline gelen NATO, "biz" ve "ötekiler" üzerinden karşıt kimlik kurgusuna, söylemsel ve düşünsel zemini de hazırlamıştır. Karadeniz bölgesi, stratejik konumu, enerji hatlarının geçiş güzergâhı olması, birçok bölgeyi birbirine bağlaması gibi özelliğiyle, Soğuk Savaş sonrası önemli bir bölge olmuştur. Avrupa güvenlik mimarisinin içinde önemli bir konuma sahip olan Karadeniz, birçok karmaşık ve çok yönlü sorunları da içinde barındırmaktadır. Soğuk Savaş sonrası bölgede en önemli aktör olarak ortaya çıkan NATO, siyasi ve savunma kimliği temelinde, Batı kimliği yaklaşımıyla Karadeniz'in güvenliğini ele almıştır. Karmaşık ve zorlu sorunlar eşliğinde NATO, Karadeniz güvenliğine yaklaşımı birçok zorluğu da önüne getirmiştir. Tez, NATO'yu kimlik kavramı üzerinden ele alarak sosyal inşacılık ve postyapısalcılık teorileri çerçevesinde analiz etmiş, Kimlik güvenlikle olan ilişkisi bağlamında NATO'nun kimliğinin söylemsel ve düşünsel olarak ifade biçimlerinin, hangi değerler, normlar ve fikirler üzerinden inşa edildiğini, inşa süreçlerini ve kimliksel yapısındaki değişimleri ve Karadeniz güvenliğinin, NATO'nun kimlik yapısındaki yerini konu edinmiştir.
Cumhuriyetin ilk yıllarında kurumsal kimlik çalışmaları: T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası örneği (1923-1945)
İnsanlık tarihinde, mal ve hizmetlerin değişiminde kullanılan para kavramı, kökleri uygarlık tarihine kadar uzanan ve ekonomik ilişkilerin temelini oluşturan önemli bir unsurdur. Paranın korunması, para kazanma ve başkasının parasından kazanç elde etme, bir planlama gerektirir. Bu noktada, akla gelen kurumlardan biri de bankadır. Bankalar, ekonomik sistemin temel taşlarından biri olarak büyük önem taşımaktadır. Bankaların işlevleri, ekonomik büyümeyi destekleyerek finansal istikrarın sağlanmasına yol açmakta, müşterilerin gereksinimlerinin karşılanmasında da önemli roller üstlenmektedir. Müşterileriyle etkili iletişim kurarak müşterilerine güven duygusu aşılamaları ve toplumla bağını yönetmeleri için bankanın sürdürdüğü halka ilişkiler uygulamaları büyük bir öneme sahiptir. Bu tezin konusunu Cumhuriyet döneminin ilk iki bankası olan T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası'nın nesilden nesile aktarılan, bugün de etkisini hala devam ettiren kurumsal anlatılarının ve çalışmalarının analizi oluşturmaktadır. Bu araştırma, T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası'nın 1923-1945 yılları arasındaki halkla ilişkiler çalışmalarını inceleyerek, bankaların kurumsal hikayelerindeki değişimi tarihsel bir perspektifle ortaya koymayı amaçlamaktadır. Araştırmada T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası'nın 1923-1945 yılları arasındaki faaliyetleri, bankacılık işlevlerinden hizmet işlevi ve halkla ilişkilerde kurumsal kimlik bağlamında analiz edilmiştir. Cumhuriyetin ilk yıllarında bankacılıkta halkla ilişkiler çalışmalarının nasıl biçimlendirildiği; bu dönemde T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası'nın kurumsal iletişim çalışmalarında ön plana çıkan öğelerin neler olduğu; 1923-1945 yılları arasında T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası'nın kurumsal iletişim çalışmaları toplumsal dönüşümde nasıl bir rol oynadığı sorularına yanıt aranmıştır. Bu amaçla, iki bankanın 1923-1945 yılları arasındaki çalışmaları, bankacılık işlevlerinden hizmet işlevi ve halkla ilişkilerde kurumsal kimlik bağlamında örnek olay (vaka) analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Analiz kurumsal faaliyetler, toplumsal faaliyetler, eğitsel faaliyetler ve sosyo-kültürel faaliyetler olmak üzere 4 ayrı tema üzerinden gerçekleştirilmiştir. 1923'te Cumhuriyetin ilanıyla birlikte T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası, ekonomik, toplumsal, eğitsel ve sosyo-kültürel açılardan ülkenin modernleşme çabalarına önemli katkılar vermişlerdir. Her iki banka da tasarruf, kumbara, insan figürleri gibi unsurlara odaklanarak kurumsal iletişim çalışmalarını yürütmüştür. Hedef kitleleri farklı olsa da Türkiye İş Bankası geniş bir yelpazede hizmet sunarken, T.C. Ziraat Bankası tarım sektörüne odaklanarak kırsal kesime destekte bulunmuştur. T.C. Ziraat Bankası, tarımsal gelişimi teşvik ederek çiftçilere kredi imkanları sunmuş ve modern tarım tekniklerinin yayılmasına öncülük etmiştir. Ayrıca, tarım eğitimi ve kooperatifçilik alanında da önemli faaliyetler gerçekleştirmiştir. Türkiye İş Bankası ise eğitim projeleriyle genç neslin eğitimine katkıda bulunmuş, kültür, sanat ve spor alanlarına destek vererek toplumun kültürel ve sosyal gelişimine önemli katkılar sağlamıştır. T.C. Ziraat Bankası ve Türkiye İş Bankası, Cumhuriyetin kurulduğu günden 1945 yılına kadar hem ekonomik hem de kurumsal kimlik çalışmaları ile toplumsal, eğitsel ve sosyo-kültürel alanlarda gerçekleştirdiği faaliyetlerle Türkiye'de sadece bankacılık alanında değil modernleşme sürecinde de önemli rol oynamışlardır. Her iki bankanın kurumsal kimlik çalışmaları ilk dönemki rollerinden farklılaşsa da yüz yıllık bir süreç içinde güçlenerek sürmektedir
Kurumsal iletişim stratejileri çerçevesinde sponsorluk faaliyetlerinin rolü
Bu çalışma, sponsorluk faaliyetlerini kurumsal iletişim stratejileri bağlamında ele alarak, kurumların kimlik, imaj, itibar, kültür, marka kişiliği ve paydaş ilişkileri gibi temel kurumsal bileşenleri nasıl şekillendirdiğini incelemektedir. Kurumsal iletişim, modern örgütlerin toplumsal meşruiyet, paydaş güveni ve sürdürülebilir değer üretimi hedeflerini gerçekleştirmesinde merkezi bir işlev üstlenmekte; sponsorluk ise bu sürecin stratejik iletişim araçlarından biri olarak konumlanmaktadır. Bu çerçevede sponsorluk, yalnızca tanıtım ve görünürlük sağlayan bir pazarlama faaliyeti değil, kurumun kimliğini, kültürünü ve değerlerini kamusal alanda temsil eden bütüncül bir iletişim pratiği olarak değerlendirilmektedir. Araştırma, kuramsal temelli bir literatür derlemesi niteliği taşımakta olup, alandaki ampirik çalışmaların bulguları ikincil analiz yoluyla incelenmiştir. Bu kapsamda sponsorluk; tarihsel gelişimi, türleri, iletişimsel işlevleri ve ölçüm süreçleri açısından ele alınmış; paydaş teorisi, denge kuramı, uyum teorisi, şema teorisi ve halo etkisi gibi psikolojik ve sosyal-psikolojik yaklaşımlar çerçevesinde analiz edilmiştir. Ayrıca IEG, WFA, ESA, KORE, IOC ve Lumency tarafından yayımlanan raporlardan elde edilen nicel veriler kullanılarak küresel sponsorluk ekosistemindeki güncel eğilimler ortaya konmuştur. Literatür incelemesi, sponsorluk ile kurum arasında algılanan uyumun olumlu imaj transferini güçlendirdiğini ve marka algısını desteklediğini göstermektedir. Spor dışındaki kültür, sanat ve sosyal sorumluluk sponsorlukları ise sürdürülebilirlik ve uzun vadeli değer yaratımı hedeflerine katkı sağlamaktadır. Bu bağlamda sponsorluk, kurumsal kimlik ve itibarın inşasında stratejik bir iletişim pratiği olarak öne çıkmaktadır.
Türkiye`deki bankaların web sitelerinde kurumsal kimlik
YÜKSEK LİSANS TEZ ÖZÜ TÜRKİYE'DEKİ BANKALARIN WEB SİTELERİNDE KURUMSAL KİMLİK Gökçe Büyükerşen İletişim Sanatları Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Mayıs 2000 Danışman: Prof. Dr. Ali Atıf Bir Ticaretin gittikçe geliştiği ve rekabetin arttığı günümüz ortamında kendi ni tanıtma yönünde öncelikle kimlik oluşturmak küçük, büyük tüm kuru luşlar için bir gereklilik halini almıştır. Bunun temel nedeni kurumsal ima jın oluşumunun kurum kimliğine bağlı olmasıdır. Günümüz dünyasında modern kurum ve kuruluşların kurum kimliği kavramına verdiği önem gi derek artmakta ve uluslararası rekabet ortamında kurum kimliği, kuruluş ların stratejik ve etkili bir silahına dönüşmektedir. Özellikle verdikleri hiz metler açısından aralarında pek bir fark kalmayan bankalar için kurumsal kimlik ve imaj kavramları çok daha büyük bir önem taşımaktadır. Son yıllarda yeni bir iletişim teknolojisi olan internet önemli gelişmeler göstermektedir. Kolay kullanımı, ekonomikliği ve hızı sayesinde büyük bir kullanım alanı kazanan internet, endüstriyel toplumdan bilgi toplumuna geçiş yapmaya devam ettiğimiz bu dönemde pazarlama alanında da önem li bir iletişim kanalı olmaya devam etmektedir. İnternetle birlikte hayatı mıza yeni bir kavram girmiştir. İnternet bankacılığı, son derece interaktif, banka ile müşteri arasında birebir ilişki yaratabilen, internetin bankalara sağladığı interaktivitenin en uç noktasıdır. Bu durumda, normal olarak her banka internet bankacılığına geçmeye başlamıştır. Teknolojinin her geçen gün yeni olanaklar sağlaması ve isteyen her bankanın bu teknolojiye sahip olarak tüketicisine hizmet vermesi, sunulan hizmetin her bankada aynı ol masına yol açmıştır. Bu yüzden bankaların rakiplerinden farklılaşmak, müş teri memnuniyetini ve kalıcılığını sağlamak için interneti etkin bir şekilde kullanmaları ve kurumsal kimliklerini web sitelerine de doğru bir şekilde aktarabilmeleri gerekmektedir.
Kurumsal kimlik web sitelerinin etkileşimin boyutları açısından çözümlenmesi
YÜKSEK LİSANS TEZ OZU KURUMSAL KİMLİK WEB SİTELERİNİN ETKİLEŞİMİN BOYUTLARI AÇISINDAN ÇÖZÜMLENMESİ Özgül İNAM Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ağustos 2002 Danışman: Yar. Doç. Dr. Ferruh UZTUĞ İnternetin, kullanım alanı en yaygın olan bileşeni web siteleridir. Bu sanal ortam, bilginin dolaşım ve paylaşımı, eğlence, pazarlama, alış-veriş yapma vb. amacıyla; hem tüketiciler hem de üreticiler tarafından giderek daha çok ve daha sık kullanılmaktadır, internetin, öteki medyaya olan en önemli üstünlüğü, etkileşim özelliğidir. Web, sunduğu etkileşim olanağı nedeniyle; hem reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, kişisel satış gibi pazarlama iletişim faaliyetleri; hem de kurumsal kimlik ve imaj oluşturmak ya da pekiştirmek amacıyla kullanılmaktadır. Bu araştırma, web sitelerinin etkileşim düzeylerinin belirlenmesi ile ilgilidir, ılışma evreni olarak, Türkiye'deki ürün, hizmet ve ürün artı hizmet pazarlayan kurumların, kurumsal kimlik web siteleri seçilmiştir. Toplam 30 site, ilgili literatür anarak tespit edilen etkileşimin beş boyutunu (kullanıcı kontrolü, tepki verebilme, bağlantı kurabilme, kişiye özel olma ve eğlenceli olma) oluşturan özellikler açısından ;elenmiştir. Sitelerin 1 5 tanesi hizmet, 11 tanesi ürün, dört tanesi ise ürün artı hizmet esidir. Yöntem olarak içerik çözümlemesi kullanılmıştır. Seçilen sitelerde, anılan beş boyutla ilgili yaklaşık 50 özelliğin varlığına ya da yokluğuna bakılmıştır. İncelenen web sitelerinde; etkileşimin en' çok olduğu boyut, eğlenceli olma boyutudur. En az olunanı ise tepki verebilme boyutudur. En çok etkileşim özelliğine sahip olan site grubu hizmet artı ürün grubu; en az özelliğe sahip olan ise ürün grubu ırak bulunmuştur.
Sosyal medyada kurum kimliği yönetimi: Türkiye'nin en büyük 500 şirketi üzerine bir araştırma
Sosyal medya hem bireyler hem de kurumlar açısından günümüzün en önemli iletişim araçlarından biri haline gelmiştir. İşletmeler, organizasyonlar ve kuruluşlar sosyal medyayı hedef kitleleri ile iletişim kurmada önemli bir araç olarak görmeye başlamıştır. Yapılan araştırmalar, kurumsal sosyal medya kullanımının her sene artmakta olduğunu ortaya koymaktadır. Ancak, sosyal medyada yer almaktan daha önemli olan bu ortamın nasıl kullanıldığıdır. Sosyal medyanın sağladığı avantajlardan faydalanmak ve kurum imajını artırmak amacıyla kurumların kendilerini, diğer bir ifade ile kurumsal kimliklerini sosyal medyada doğru bir şekilde temsil etmeleri büyük önem taşımaktadır. Bu çalışma, kurumların sosyal medyada kimliklerini nasıl yansıttıklarını ve yönettiklerini belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu amaç doğrultusunda, 2013 yılında Fortune tarafından belirlenen Türkiye'nin en büyük 500 şirketi içerisinden alınan örneklemin resmi Facebook hesabı, içerik analizi yöntemi ile değerlendirilmiştir.
Türkiye'deki vakıf ve derneklerin sosyal medya kullanımlarının kurumsal kimlik açısından değerlendirmesi
Sosyal medya sivil toplum kuruluşları (STK) için birçok avantaj sunmaktadır. Ancak STK'ların bu ortamlarda hedef kitlelerine kendini doğru ifade etmesi ve yansıtması gerekmektedir. Bu noktada kurumsal kimlik karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada Türkiye'de resmi sosyal medya hesabı bulunan vakıf ve derneklerin Facebook ve Twitter hesapları incelenmiştir. Sosyal medya, kurumsal kimlik unsurları çerçevesinde ele alınmıştır. Bu çerçevede vakıf ve derneklerin sosyal medya ortamlarını nasıl, hangi amaçla ve ne sıklıkla kullandıkları belirlenmeye çalışılmıştır. Ayrıca çalışmada kurum kimliğinin unsurları hard (sert) bileşenler ve soft (yumuşak) bileşenler açısından da incelenmiştir. Çalışmada, tanımlayıcı model kullanılmış ve veriler içerik analizi yöntemi ile değerlendirilmiştir. Bulgular incelenen vakıf ve derneklerin büyük çoğunluğunun Facebook'u daha aktif olarak kullandıkları saptanmıştır. Ayrıca vakıf ve derneklerin her iki sosyal medya hesabında soft unsurları daha fazla kullanıldığı belirlenmiştir.
Kurumsal kimlik tasarımının markalaşmadaki önemi: Keramika kurumsal kimlik tasarımı örneği
Günümüz ekonomik dünyasında firmalar, küreselleşen ve hızlı gelişen rekabet ortamında ayakta durmak ve sürdürülebilir gelişimi sağlayabilmek için çaba sarf etmektedirler. Bunun için rakiplerinden farklılaşmayı ve daha büyük pazar payına ulaşmayı hedeflemişlerdir. Ancak hızla büyüyen ve gelişen teknoloji ile imal edilen ürünlerin taşıdığı özellikler, belirgin farklılıkları oldukça azaltmış ve kalite bakımdan da bir bakıma standartlaşmaya doğru bir ivme kazandığı görülmüştür. Bu durum firmaların marka kimliği oluşturarak daha güvenilir olduğunu kabul ettirmeye ve pazarda tanınırlığını arttırmaya itmiştir. Bu sektörlerden biri de seramik sektörüdür denilebilir. Özellikle Türkiye'deki sofra seramiği üretiminde Dünya'da söz sahibi olan ve olmaya devam edeceği öngörülen sektör ürünlerini hem dekor hem de form olarak farklılaştırmaya çabalarken marka kimliği oluşturma açısından da kendisini yenilemektedir. Bu firmalardan biri de Kütahya'da üretim yapan Keramika firmasıdır. Bu çalışma Keramika firmasının marka kimliği ve marka imajı oluşturma ihtiyacı göz önünde bulundurularak hazırlanmıştır. Bu kapsamda firmanın mevcut kullanılan logosu üzerinde çok az değişikliği gidilerek öncelikle amblem, sonrasında ise firmanın ihtiyaç duyduğu tüm kurumsal kimlik tasarımları hazırlanmıştır. Amblem hazırlanmadan önce iç paydaşlarla görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Ayrıca uzman kanılarına da müracaat edilmiştir. Elde edilen verilere göre firmanın görünürlükleri, kurumsal kimlik rehberi, yeni tanıtım modelleri, sosyal sorumluluk projeleri ve marka çalışmaları üzerine uygulamalar yapılmıştır. Yapılan uygulamalar iç paydaşların onayı ile ürün/ürünlere dönüştürülmüştür.
Topluma, müşterilere ve çalışanlara yönelik kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları ve hizmet yeniliği ilişkisinin incelenmesi
Günümüzde tüketiciler satın alma davranışlarındaki beklentilerini değiştirmiş, sadece ürün/hizmetin maddi değeri ve kalitesi ile ilgilenmeyen; sosyal ve çevresel sorunlara karşı daha duyarlı hareket eden ve bu sorunlara karşı sorumluluk gösteren bir yaklaşımda bulunmaktadırlar. Bu değişim işletmelerin hedefledikleri noktaya ulaşmaları için satış algılarını değiştirmelerine; kurumsal sosyal sorumluluk ve inovasyon faaliyetlerini bir araç olarak kullanmalarına sebep olmuştur. Bu çalışma da toplum, müşteri ve çalışanlara yönelik işletmelerin gerçekleştirmiş olduğu kurumsal sosyal sorumluluk ile hizmet inovasyon faaliyetleri arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda verileri elde etmek için anket formu hazırlanıp uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin toplum, müşteri ve çalışanlar açısından firma müşteri yanlılığı ile pozitif yönde ilişkili olduğu belirlenmiştir. Ayrıca müşteriler açısından kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin kurumsal kimlik üzerinde pozitif yönde etkisinin bulunduğu, çalışanlar açısından kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin kurumsal kimlik üzerinde etkisinin bulunmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Kurumsal kimlik, firma müşteri yanlılığı ve hizmet inovasyonun, ilişki kalitesi ve ilişki değeri ile pozitif yönde ilişkili olduğu belirlenmiştir.
The impact of call centers on recognition and representation of corporate identities: A research on Call Centers Association
Developments in information and communication technologies engender new opportunities, needs and opportunities. Everyday life is surrounded by network infrastructure by the way there is a deep digital transformation in every field around the worldevery field, especially in institutions. Outsource call centers provide various services within the scope of corporate communication for these needs, which require large investments based on technological, economic and human. In the near future, corporate identity and culture will need to be digitized and transferred to digital algorithms by contemporary effect of technological developments and digital transformation. This study, which convey the know-how of call centers to the academic field, intends to develop a technology-based perspective on corporate communication. In this study, it is aimed to reach the experience based analysis of the call centers, which are used as outsourcing solution servers, and to determine the effects of the studies on corporate identity perception. This study designed in mixed method and draws upon the findings of a descriptive field research. The qualitative research have importance primary which are conducted with the managers and workers of The Association of Call Centers (Çağrı Merkezleri Dermeği) that represent the call center sector in Turkey. The quantitative research is designed in secondary importance as a supporter in the mixed method the study tries to see the perception of the relationship between corporate identity and call centers. This is a mixed-method research and designed as descriptive pattern. The main question of the research is the mechanisms of action of call centers on the corporate identities of the institutions they represent?
Sağlık kuruluşlarında kurumsal kimlik araştırmaları
Sağlık kuruluşlarında hedef kitlenin bilgiye kolay ulaşması ve doğru yönlendirilmesi önemlidir. Sağlık kuruluşlarının hedef kitlesi ise hasta ya da hasta yakınları olup, genelde yoğun duygu durumuna sahiptir. Seçeneklerin ve hedef kitle beklentilerinin arttığı günümüzde sağlık kuruluşlarının da kurum kimliğine verdiği önem artmıştır. Artan sağlık turizmi potansiyeli bu önemi arttırmaktadır. Kurum imajı hastanelerin tercih edilme sebeplerinden biridir. Sağlık kuruluşlarında kurumsal kimlik konusunu tasarım açısından inceleyen bir kaynak olmadığından; literatüre, tasarımcı ve yöneticilere kaynak oluşturmak amaçlanmıştır. Ayrıca konu hakkında yapılabilecek yanlış tasarım ve negatif etkenlerin önlenmesi hedeflenmiştir. Araştırmada 800 kişi üzerinde uygulanan anket yöntemi ile sağlık kuruluşlarında kurumsal kimliğin tüketici algısına ve seçimlerine etkisi incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda katılımcıların %73,9'u Türkiye'de bulunan hastanelerin kurum kimliğini geliştirmesinin sağlık turizmini olumlu etkilediğini düşünmektedir. %55,9'u hastane logolarına dikkat edip, hatırladığını belirtmiştir. Logodaki tipografi ve kolay telaffuz edilen hastane isimleri %64,6 oranında hastanenin hatırlanmasını sağlamaktadır. %53,2 oranında kurum renklerinin hatırlanma ve ayırt edilmeyi kolaylaştırdığı düşünülmektedir. Hastanenin uzmanlık alanına göre renk seçmesi %83 oranında önemli bulunmuştur. Diş hastanesi ve kadın doğum hastanelerinde kırmızı renk kullanımı; tüketiciye %49,6 oranında kan ve acı duygusunu çağrıştırmaktadır. Yönlendirme tasarımlarının net, okunaklı ve dikkat çekici olması %83 oranında tercih edilmektedir. Hastane web siteleri randevu ve bilgi almak için %60 oranında kullanılmaktadır. Broşür, billboard ayrıca gazete ve dergilerdeki hastane tanıtımları da hedef kitle tarafından dikkate alınmaktadır. Sonuç olarak, bu çalışmayla birlikte sağlık kuruluşlarında kurumsal kimliğin, hedef kitlenin tercihleri üzerinde etkili olduğu görülmüş ve sağlık kuruluşlarında kurumsal kimlik tasarımı konusunda dikkat edilmesi gereken önemli noktalar ortaya konmuştur.
The use of Instagram for corporate identity building by universities
With the effects of developing technology, the number of consumers using social media channels has been increasing day by day and this causes consumers to obtain any information they need from social media platforms. Moreover, the consumer expectation has changed in the way that they are looking for more interactive and individual messages from companies in terms of building relationships and reaching their publics. In the light of the these changes, companies produce contents according to the new expectations of consumers through social media channels to build interactive communication in addition to mass media oriented contents. Organizations, regardless of being public or private companies, need to display their corporate identity elements within their social media posts strategically to distinguish themselves from other companies in the competitive environment. Although there are several studies about social media marketing, there is a relative lack in the literature in terms of the analysis of the reflection of corporate values in their Instagram posts by educational institutions. This study analyzes the social media posts of public and private educational institutions in order to examine the differences and similarities in the reflection of their adopted corporate values in their Instagram posts. To this end, the Instagram posts of Yeditepe University and Marmara University that were shared in 2019 will be analyzed through content analysis. Keywords: Corporate identity, digital marketing, higher education, neoliberalism, visual communication design, social media marketing
Okullardaki yöneticilik kadrolarının kurumsal kimlik kazanması
Bu araştırma ülkemizde eğitim yöneticiliğinin bir bilim ve yöneticiliğin öğretmenlikten ayrı profesyonel bir meslek hâline gelmesi, okullardaki yöneticilik kadrolarının kurumsal kimlik kazanmasının gerekliliğinin belirlenmesi ve gerekli önerilerde bulunmak amacıyla yapılmıştır. Araştırmanın kuramsal temelleri, yurt içi ve yurt dışı literatür taranarak oluşturulmuştur. Araştırma anketi Bursa ili merkez ilçelerinde, ilk ve ortaöğretim okullarında görev yapan; Müdür, Müdür Başyardımcısı, Müdür Yardımcısı kadrolarında bulunan tesadüfî örneklem yöntemiyle seçilmiş 311 yöneticiye uygulanmıştır. Anket üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölüm Yöneticilerin kişisel bilgilerini içeren 9 sorudan oluşmaktadır. İkinci bölüm okullardaki yöneticilik kadrolarının kurumsal kimlik kazanmasının gerekliliğini belirlemeye yönelik 30 sorudan oluşmuştur. Üçüncü bölümde ise diğer görüşler alınmıştır. Araştırmada yöneticilerin, okullardaki yöneticilik kadrolarının kurumsal kimlik kazanmasının gerekliliği ile ilgili görüşleri arasındaki farklılıklar; cinsiyet, öğrenim durumu, mesleki kıdem, çalışılan kurum ve görev değişkenlerine göre incelenmiştir. Araştırma beş bölümden oluşmaktadır. Bunlar; birinci bölüm giriş, ikinci bölüm kuramsal bilgiler ve literatür çalışması, üçüncü bölüm araştırmanın yöntemi, dördüncü bölüm bulgular ve yorum, beşinci bölüm tartışmalar, sonuçlar ve önerilerdir. Anket aracılığıyla toplanan veriler SPSS-16 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Verilerin çözümlenmesinde; bağımsız değişkenler için, frekans, yüzde, ortalama, standart sapma değerleri ortaya konmuştur. İkili değişkenler arasındaki farklılığı test etmek amacıyla ''İlişkisiz Grup t Testi", ikiden fazla kategorisi bulunan değişkenler arasındaki farklılığı test etmek için ise ''Tek Yönlü Varyans Analizi (ANOVA)" kullanılmış; elde edilen farklılığın kaynağını belirlemek amacıyla ''Scheffe Testi" kullanılmıştır. Elde edilen bulgular tartışılarak yorumlanmış, önerilerde bulunulmuştur. Anahtar Kelimeler: Okul Yöneticisi, Kurumsal Kimlik
Kurumsal kimliğin ambalaj tasarımına etkileri
Bu araştırma kurumsal kimlik kavramı ile başlayıp, bir ürünün ambalajlanmasında ürüne ne gibi kimliğe değer öğeler yüklenebileceğini anlatılmakta ve bunun sonucu olarak da ambalaj ve kimlik arasındaki ilişkinin grafik tasarım açısından etkisini açıklamaktadır.Birinci bölümde bu çalışmanın en önemli unsurlarından biri olan kurumsal kimlik kavramı tanımlanmış ve buna bağlı olarak kimlik yapıları örneklerle açıklanmıştır. Bunun yanı sıra kurumsal kimliğin tarihsel gelişiminin aşamaları, geleneksel dönem, marka tekniği dönemi, ikinci dünya savaşı dönemi ve stratejik dönem olmak üzere sıralanarak bir takım örneklerle açıklanmıştır. Ayrıca kurum kimliğini oluşturan etkenler; kurum felsefesi, kurumsal davranış, kurumsal görüntü ve kurumsal görüntü ile kurum kimliği arasındaki ilişki başlıklar açılarak irdelenmiştir. Bu bağlamda görsel kimlik konusu; işaret ve semboller, tipografi, amblem, logo, logotype ve renk faktörü başlıkları ele alınarak ambalaj tasarımına temel oluşturan görsel elemanlarla birlikte incelenmiştir.İkinci bölümde ise, ambalajın genel bir tanımı yapılarak; ambalajın ürünü, taşıma, koruma ve satmaya yönelik işlevleri ele alınmıştır. Ambalajın tarihçesinde insanoğlunun ambalaja olan gereksinimlerinden doğan ihtiyaçları günümüze kadar kat ettikleri yol ayrıntılı olarak anlatılmıştır. Ambalajda kimliğin oluşumu, nedenleri, ürün ve marka kimliğinin tanımı ve kavramı ile bunların kurum kimliğiyle olan etkileşimi ele alınmıştır. Ambalajlamada kullanılan malzemeler ve ambalajların üretim yöntemleri incelenerek ürün-ambalaj, teknoloji-ambalaj ilişkisi ele alınmıştır. Ürünle ambalajın ilişkisi düşünülerek; Ambalajda hedef kitle ve sosyal sınıf kavramı, kurumların ambalaj ve çevre ilişkisi, kültürlerin ambalaj ilişkisi gibi olgulara bakılarak, ambalajın ürün için önemi ve uygulaması için gerekli kıstaslar ortaya konmuştur. Daha sonra grafik tasarım açısından ambalaj tasarımında görsel kimliğin öğeleri; renk ve renk kimliği, biçim ve boyut, v.b. öğeler sayesinde tüketiciyi bilgilendiren, kurumsal kimliğin görüntüsüyle öne çıkan ve ambalaja kimlik kazandıran etmenler irdelenmiştir.Sonuç olarak bu çalışmada, kurumsal kimliğin ambalaj tasarımını nasıl etkilediği ve bu etkinin ambalaj tasarımını nasıl yönlendirdiği konusu açıklanmaktadır. Bu şekilde ambalaj tasarımının bir ürüne ne şekilde ve ne derecede kimlik kazandırdığı, kurumsal kimliğin ambalaja nasıl bir güvenirlik sağladığı ve ayrıca ambalajın imaj açısından kurum kimliğinden ne denli yararlanabileceği irdelenmeye çalışılmıştır.
Kurumsal kimlik çalışmaları bağlamında Harput Dibek markası örneğinin incelenmesi
Günümüzde şirketler ve firmalar artık kendilerini tüketiciye, paydaşlarına vb. bileşenlerine daha iyi açıklamak ve göz önünde bulunmak için kurumsal kimlik çalışmalarına önem vermektedirler. Kurumsal kimlik şirketlerin veya firmaların kurum dışındaki çevreye karşı görünen yüzüdür. Kurumun rengi, amblemi, logosu, misyonu, vizyonu vb. kurumu oluşturan bileşenlerinin olması kurum kimliği çalışmaları sonucunda oluşur. Kurumsal kimlik insanlarda bulunan kişinin tanınmasını sağlayan kimlik kartı gibi kurumun her açıdan tanınmasını sağlayan bilgileri ve belgeleri içerir. Kurumsal kimlik çalışmaları kurumlar arasında rekabet oluşturmaktadır. Kurumların kendi hedef kitlelerine yönelik yaptığı kimlik çalışmalarının başarılı olması kurumun sektörde kendisini iyi bir yere konumlandırmasını sağlamaktadır. Kurumlar arası rekabetin belirleyici faktörü kurumsal kimlik olduğu gözlenmektedir. Kendini kurumsal kimlik açısından geliştiren hedef kitlesine daha iyi sunan şirketler ve firmalar diğer rakiplerinden bir adım öne geçmektedirler. Bu çerçevede yapılan çalışmalar kurumun içinde bulunduğu sektörde adını duyurmasını ve markalaşmasını sağladığı gözlenmektedir. Kurumsal kimlik bir anlamda kurumun tüzel kişiliğini oluşturan kuruma belirli bir aidiyet kazandıran yazılı görsel çalışmalar olarak da nitelendirile bilinmektedir. Bu araştırmada Elazığ'ın önemli şirketlerinden biri olan Harput Dibek kahvesi markasının ve şirketinin kurumsal kimlik çalışmaları incelenmiştir. Araştırmada öncelikle kurum ve kurumsal kimlik hakkında derinlemesine bilgiler verilmiştir. Daha sonra Harput Dibek kahvesi markasının ve şirketinin kurum kimliğini oluştururken hangi kriterler üzerinde durarak kurumsal kimliğini şekillendirdiği konusu üzerinde derinlemesine durulmuştur. Harput Dibek kahvesi markasının ve şirketinin hedef kitlesine yönelik çalışmaları incelenmiştir. Şirketin ve markanın sektöründeki konumuna yönelik yaptığı çalışmalar üzerinde durulmuştur. Şirketin oluşturduğu reklam, kurumsal dizayn, afiş ve logo gibi kurumsal kimlik elemanlarının hangi kriterlere göre oluşturduğu incelenmiştir. Şirketin ve markanın kuruluş ve kuruluş sonraki faaliyetleri incelenmiştir. Kuruluşun kurumsal kimlik çalışmaları adına yaptığı tüm çalışmalar detaylı bir şekilde araştırılmıştır.
Logo tasarımları üzerinden kent kimliği göstergelerinin incelenmesi
Küreselleşmenin hızla arttığı 20. yüzyılda, kent nüfuslarında değişimler ve buna bağlı olarak kentlerin bilinirliğinde büyük bir artış yaşanmıştır. Bu artışı kendi avantajına çevirenler ise kuşkusuz kent tanıtım sürecini başarılı ve etkin bir şekilde yürüten belediyeler olmuştur. Kent kimliğini temsil eden logolar, içerdikleri simgesel anlamlar aracılığıyla kentte yaşayanlarla ve dünyayla görsel bir iletişim kurmaktadır. Bu bağlamda logolar hem kentlilerin hem de kent dışında yaşayanların sıklıkla karşılaştığı kentin görsel kimliğinin en önemli unsurudur. Dolayısıyla bir kentin kent markalaşmasındaki başarısı öncelikli olarak kente ve kent sakinlerine fayda sağlayacaktır. Bu çalışmada logo tasarımları üzerinden kent kimliği göstergeleri incelenerek araştırılmıştır. Kent logolarının tasarımsal nitelikleri, seçilen örnek logolar bağlamında niteliksel yöntem kullanılarak içerik çözümlemesi ile karşılaştırmalı olarak değerlendirilmiştir. Kent logolarının göstergesel analizleri yapılarak kent kimliği oluşturmadaki önemine dikkat çekilmiştir. Logo, görsel kimlik, kent kültürü ve markalaşma kavramları merkeze alınarak Ankara Büyükşehir Belediyesi'nin mevcut ve eski logolarının sembolleri karşılaştırılmış, başarılı bir markalaşma süreci geçiren Gaziantep örneğinin özgünlük tartışmaları incelenmiştir. Ayrıca son dönemde markalaşma sürecinde önemli adımlar atan Amman Büyükşehir Belediyesi'nin markalaşma ve logo çalışmaları değerlendirilmiştir. "Logo Tasarımları Üzerinden Kent Kimliği Göstergelerinin İncelenmesi" başlıklı tez çalışması kapsamında gerçekleştirilen inceleme sonuçlarının; kent logosu tasarımı literatürüne katkı sağlayarak grafik tasarımcılar ve mimarlar için bir rehber niteliği taşıyacağı öngörülmektedir.