Lastik sektöründe pazarlama faaliyetlerinin incelenmesi

ÖZET Gelişen Teknoloji paralelinde yaşam standardı daha hızlı, daha güvenilir ulaşım araçlarının hizmete girmesine neden olmaktır. Ulaşım araçlarındaki gelişme talebi yan sanayideki gelişme talebini doğurmaktadır. Yaşantımızın bir parçası durumunda olan bu araçların en önemli parçası lastik, olmaktadır. Bu kadar önemli dediğimiz lastikler için ülkemizdeki üretici firmaların kurulu kapasiteleri, teknolojileri, ithalatı, ihracatı, lastikleri pazarlamada hangi yöntemler kullandıkları, pazar paylarını ve tüketicilerin lastiği nasıl görmekte ve ondan neler beklemektedir. Bu gibi soruların çok açık yanıtlanması lastik sektöründe çalışan firmaların üretimlerinin ve satışlarının artmasında çok büyük avantaj sağlamaktadır. Pek çok lastik üreticisi ellerindeki pazarları tutmanın ve bu pazarı genişletmenin yolu olarak başka lastik firmalarıyla işbirliğine yada artan yatırımlara geçmektedirler. Tekerlek lastiği sektörü bugüne kadar yurdumuzda çok karlı bir iş kolu olarak değerlendirilmiş ve bu düşünce bugüne kadar devam etmiştir. Bu değerlendirmeye paralel iş ücretleri diğer sektörlere nazaran daha yüksek olmuştur. Ancak arz-talep dengesi ihracat imkanlarındaki ve ithalat rejimindeki değişiklikler, işçilik - Hammadde ve imalat girdilerindeki artışlar, lastik sektörünüde son derece olumsuz etkilemiştir.