Makro pazarlama açısından ulus marka değerinin rekabet gücünü arttırmadaki rolü

Günümüzde rekabet olgusu artık işletme düzeyinin de üzerine çıkmış ve ülkeler arası makro bir boyuta geçiş yapmıştır. Artık ülkelerde sahip oldukları küresel rekabet gücü, marka değerleri ve ekonomik kalkınma düzeyleri gibi kriterlerin göz önünde bulundurulduğu sıralamalarda en üst sıralarda yer almak için makro pazarlama stratejilerinin yoğun olarak kullanıldığı bir yarış içerisindedir. Ülkeler üst sıralamalarda yer almak için belirtilen kriterler içerisinde yer alan alt başlıklara yönelik olarak bir strateji geliştirmekte ve zayıf yönlerini güçlendirme amacı içerisinde yer almaktadır. Bu konu içerisinde ele alınan bir konuda bu belirtilen ulus marka değeri, küresel rekabet edilebilirlik gücü ve ekonomik kalkınma faaliyetlerinin birbirlerini etkilediği düşüncesidir. Bu düşünceye göre genel olarak ulus marka değeri ya da bunun alt değişkenlerinde gerçekleşen bir artışın küresel rekabet edilebilirlik gücüne ve ekonomik kalkınma seviyesine artı yönde etki etmesi beklenir. Bu düşünceden hareketle bu araştırmanın amacı makro pazarlama çerçevesinde ulus marka değeri ile küresel rekabet endeksi ve ekonomik kalkınma arasındaki ilişkiyi analiz etmektir.