Otel işletmelerinde halkla ilişkiler faaliyeti olarak sponsorluk: Ankara'daki 5 yıldızlı otellerde bir araştırma

Otel isletmeleri, hedef kitlelerini etkilemek, belirli tutum ve davranısları kamuoyuna benimsetmek ve çevrenin isletmeye karsı olan tutumunu olumlu yönde gelistirmek amacıyla halkla iliskiler faaliyetleri gerçeklestirmektedir. Halkla iliskiler çalısmalarının daha etkili olması için yeni faaliyet çesitleri benimsenmistir. Bu faaliyetlerden biri de sponsorluk çalısmalarıdır. Sponsorluk; kurumsal amaçlara ulasmak için spor, sanat, kültür, sosyal alanlarda kisi veya organizasyonları, para, araç, gereç ve hizmet biçiminde desteklenmesi ve bütün bu etkinliklerin planlanması, organizasyonun yürütülmesi ve denetimidir. Bu arastırmanın amacı otel isletmelerinde halkla iliskiler ve sponsorluk faaliyetleri uygulamalarının ne düzeyde oldugu ve konunun otel isletmeleri yöneticileri tarafından nasıl algılandıgını ortaya çıkarmaktır. Bu amaca yönelik olarak, anket ve görüsme tekniklerinden yararlanılmıstır. Ankara'da faaliyet gösteren bes yıldızlı 11 adet otel isletmesinin tamamına anket uygulanmıs, çalısmanın amacına ulasmak için derinlemesine görüsme teknigine basvurulmustur. Arastırmada otel isletmelerinin %63,6'sının sponsorluk faaliyeti gerçeklestirdikleri ortaya çıkmıstır. Yöneticilerin %62,6'sı sponsorlugun yönetim politikalarının bir parçası oldugu görüsünü benimsedikleri görülmektedir. Elde edilen bulgular yöneticilerin halkla iliskiler faaliyeti olarak sponsorluk çalısmalarının etkisine iliskin olumlu görüslere sahip olduklarını göstermektedir.