Pazar kurdu takipçilerinin yaşam tarzlarına göre hedonik tüketim davranışları üzerine bir araştırma

Günümüzde birçok işletme birbiri ile rekabet etmektedir. Bununla birlikte tüketicilerde çok fazla ürün seçeneğine, reklamına ve bilgisine maruz kalmaktadır. Tüketiciler bu kadar bilgi ile baş edememekte ya da bilgiyi almakta zorluk çekmektedir. Burada devreye Pazar kurtları giriyor. Pazar kurtları referans grupları içinde yer alan, nerede ne satılır, nereden ne alınır, en iyi ürün nerededir gibi geniş pazar bilgisi olan, bu bilgilerini diğer tüketiciler ile paylaşan gerek ürün gerekse ürün kullanım bilgisini paylaşan kişilerdir. Pazar kurtları verdikleri bu bilgiler ile tüketici gruplarına hem enerji hem zaman tasarrufu sağlamış olurlar. Bu çalışmada Pazar kurdu takipçilerinin yaşam tarzları incelenerek hangi yaşam tarzındaki tüketicilerin hedonik tüketim gerçekleştirdiğini ortaya koymak amaçlanmıştır.