Profesyonel futbol takımı taraftarlarının çevrimiçi (onlıne) spor tüketim güdüleri ve bağlılık noktaları arasındaki ilişki

Bilgi teknolojileri yaşamımızın her alanında etkin bir rol oynamaktadır. Bilgi teknolojilerinin en önemli ürünlerinden birisi olan internet günümüzde insanları birbirine bağlayan büyük bir platform haline gelmiştir. Bununla beraber, sporun ve spor takımlarının bireyin sosyal hayatına olan etkisi, her iki yapı arasındaki ilişkinin incelenmesinin gerekliliğini ortaya koymaktadır. Bu çalışmanın amacı, profesyonel futbol takımı taraftarlarının çevrim içi (online) spor tüketim güdüleri ile bağlılık noktaları arasındaki ilişkilerin belirlenmesidir. Türkiyedeki profesyonel futbol takımı taraftarları bu araştırmanın evrenini oluşturmaktadır. Bu çalışmaya kolayda örneklem yöntemiyle seçilen 50 kadın ve 176 erkek olmak üzere toplamda 226 futbol taraftarı katılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak Bağlılık Noktaları İndeksi, Çevrimiçi (Online) Spor Tüketim Motivasyonu Ölçeği ve kişisel bilgi formundan oluşan anket formu kullanılmıştır. Veriler yüzyüze görüşme yöntemi ile toplanmıştır. Elde edilen verilerin analizi SPSS 23.0 paket programı kullanılarak test edilmiştir. Veri analizinde betimsel istatistiklerin yanı sıra bağımsız örneklem T-test, tek yönlü Anova ve Pearson Korelasyon analizi kullanılmıştır. Analiz sonuçlarına göre takıma bağlılık alt boyutunun en yüksek ortalamaya sahip olduğu belirlenmiştir. Bağlılık noktaları alt boyutlarının cinsiyet, yaş, web katılım sıklığı değişkenlerine göre istatistiksel olarak anlamlı düzeyde farklılıklar gösterdiği belirlenmiştir. Bununla beraber takıma destek alt boyutunun çevrimiçi (online) spor tüketim güdüleri arasında en yüksek ortalamaya sahip olduğu ve bu güdülerin cinsiyet, eğitim durumu, medeni durum, web katılım sıklığı değişkenlerine göre istatistiksel olarak anlamlı farklılıklara sahip olduğu belirlenmiştir. Son olarak; çalışmamıza katılan futbol taraftarlarının bağlılık noktaları ile çevrimiçi (online) spor tüketimi güdüleri arasında negatif yönde düşük düzeyde ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması; Spor Tüketimi; Online Tüketim; Bağlılık Noktaları; Futbol; Taraftarlar