Türkiye'deki siyasi partilerin seçim kampanyalarının tanıtımı: 2002-2009 seçimlerinde Cumhuriyet Halk Partisi ve Adalet ve Kalkınma Partisi'nin kampanyalarından örnekler

Bu çalışmada ; Siyaset bilimi ile siyasal iletişim arasındaki temel ilişkiler çerçevesinde;Cumhuriyet Halk Partisi ile Adalet ve Kalkınma Partisinin 2002 -2009 dönemindeki seçim kampanyaları analiz edilerek, Siyasal seçim kampanya süreçleriyle seçim sonuçları arasındaki ilişkinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır.Bu nedenle birinci bölümde tezin araştırma metodu şu esaslara dayandırılmıştır;(1) Karşılaştırmaya temel olmak üzere önce siyaset bilimi bir kavram olarak ele alınmış gerek tanım ve özellikleri gerekse de siyaset biliminin metodolojisi özetle verilmiştir. Benzer yaklaşımla siyasal iletişim ve siyasal iletişim kampanyaları kavramları da yine özet bir şekilde sunulmuştur.(2) İkinci bölümde Cumhuriyet Halk Partisi ve Adalet ve Kalkınma Partisinin 2002-2009 seçim stratejileri ve siyasal iletişim kampanyaları benzerlik ve farklılıkları açısından karşılaştırılarak analiz edilmiştir.(3) Üçüncü bölümde ise her iki bölümden elde edilen verilerin değerlendirilmesiyle sonuca varılmıştır. İletişimin, özellikle çağımızda yaşamsal temponun artışının bir getirisi olarak çok önemli bir kavram olduğu açıktır. Bu tezde de bu nedenle Siyaset Bilimine sadece bir tarihsel süreci algılama ve uluslararası ilişkilerin şekillenmesinin ardında var olan siyasal felsefeyi anlamaya çalışmakla kalınmamış,ayrıca siyasal seçim kampanyalarına etkileri bağlamında kullanılan dil, retorik, seçen ve seçilen arasındaki tek yönlü ve karşılıklı iletişim süreçleri üzerinde durulmuştur. Bunun da ötesinde,siyasal pazarlamanın hem liderlik hem de kurumsallığın toplum üzerindeki ikna gücü ile oya dönüşme şekli üzerine odaklanılmıştır. Nitekim tez boyunca halkla ilişkilerin siyaset sürecinde işlerliğini ve etkisini, daha sonra da reklam ile birleştiğinde kullanılışını incelenmek amaçlanmıştır.Ayrıca siyasal iletişimde aktif siyasetin uygulamadaki yansımasını ele alırken,siyasal pazarlamanın partiye kattığı etki değerinin, parti tarafından algılandığı ve buna göre hareket ettiklerinde seçmenle kurulan ilişkinin anlamlı bir etkileşimi yarattığı ortaya koyulmaya çalışılmıştır.Ele alınan 2002-2009 seçim dönemlerinde birbirinden farklı uçta yer alan iki parti üzerinde çalışılmış, bu iki parti ve liderleri çerçevesinde araştıma ve değerlendirme ilişkisi kurulmaya çalışılmıştır.Seçme ve seçilme hakkının toplumlara verilmesi ya da elde edilmesi ile başlayan siyasal iletişim, özellikle kitle iletişim araçlarının gelişmesi ve yaygınlaşması neticesinde önemli değişiklikler göstermiştir. İletişim teknolojilerindeki ve pazarlama tekniklerindeki hızlı gelişim, toplumsal değişimlere göre şekillenen siyasal iletişim yöntemlerinin de basitten karnaşığa siyasetin yönünü şekillendirmiş ve onu gözlemlenebilir bir hale getirmiştir. Çalışmanın yola çıkış noktası, bu değişimler karşısında siyasal iletişimde kullanılan adeta liderleri ile temsiliyet niteliği kazanan bir anlayışla partilerin yöntemleri ve yaklaşımları olmuştur.