Rekabet halindeki markaların göstergebilimsel açıdan reklam analizi

Günümüzde reklam mesajlarının amacı; kapitalizmin temel ideolojisi olan tüketimi artırmak, insanları sürekli bir tüketim alışkanlığına yönlendirmek ve bu ideolojinin zihinlere yerleşmesini sağlamaktır. Bu tez çalışmamızda, reklamcıların bu hedeflere ulaşmak için tüketici davranışlarını yönlendirmek doğrultusunda çeşitli stratejiler geliştirip, farklı ikna yeteneklerini nasıl kullandığı açıklanmıştır. Reklam metinleri, tüketici davranışları üzerinde büyük bir etkiye sahip olan içerikleriyle dikkat çekerler ve tüketicilerin düşüncelerinde belirli anlamlar oluştururlar, bu amaçla işaretler ve semboller kullanırlar. Reklam metinlerinin başarılı olması amacıyla, toplumda yerleşik geleneksel alışkanlıkların kullanılarak manipülasyon yapıldığına da rastlanmaktadır. Reklam metinlerinin tüketici üzerindeki etkisinin satış başarısını doğrudan etkilediği ve bu durumun firmaların pazar konumu ve geleceğini belirlemede önemli faktör olduğu görülmektedir. Reklamlar; çeşitli görsel, işitsel unsurlar aracılığıyla markayı tüketicinin zihnine yerleştirebilme ve onun değerini artırma ya da azaltma özelliğine sahiptir. Genellikle reklam metinlerinde, bilimsel dilin kullanılması ile tüketicide güven duygusu oluşturmak amaçlanır. Çalışmamızda, göstergebilimin reklamlardaki sembollerin analiz edilmesi yolu ile anlam yapılarını ortaya çıkaran bir disiplin olduğu açıklanmıştır. Bunun yanında, markaların sembolik gösterenler olarak kullanıldığı ve tüketicilere özel bir kimlik kazandırdığı da belirtilmiştir. Marka imajının, bireyin zihninde reklamlar yolu ile zamanla yer ettiği anlaşılmış olup; markanın başarısının tüketicinin değer verdiği şeyleri sembolize etmesine bağlı olduğu görülmüştür. Bu tez çalışmasında; Coca-Cola ve Pepsi, Burger King ve Mc'Donalds, Yemeksepeti ve Getir, Elidor ve Pantene markalarının reklam analizleri yapılmıştır. Göstergebilim çerçevesinde yapılan bu analizler; popüler markalar için hazırlanan reklam metinlerinin daha iyi anlaşılmasına ve bu alanda gelecekte yapılacak çalışmalara katkı sağlamaya yöneliktir.