Din, kültür, lüks tüketimi: Nijeryalı tüketiciler üzerine davranışsal bir çalışma

Bu çalışma din ve kültürün Nijeryalıların lüks tüketim davranışları üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Bu araştırmada lüks mallara yönelik tüketici davranışlarını belirlemede kültür ve dinin etkisi incelenmektedir. Bu bağlamda üç ana araştırma sorusu belirlenmiştir (i) dinin lüks tüketime etkisi nedir? (ii) Nijeryalı tüketicilerin kültürel yönelimi nedir? (iii) tüketicilerin lüks ürün alma niyetini etkileyen faktörler nelerdir? Veriler online düzenlenen anket aracılığıyla toplanmıştır. 372 Nijeryalı tüketiciden kartopu yöntemi ile anketler elde edilmiştir. Araştırmanın bulguları kişisel ve normatif inanışların lüks satın alma davranışını etkilediğini göstermektedir.