Sinema filmlerinin pazarlanmasında sosyal medya kullanımının izleyici sayısına etkileri

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelerden en çok etkilenen kesimlerden birisi de sinema sektörü olmuştur. Sinema izleyicileri hangi filmi izleyeceklerine sosyal medya platformlarında paylaşılan fragmanları izledikten ve paylaşılan yorumları okuduktan sonra karar verebilmektedirler. Bu durum, sinema sektörünün dikkatini sosyal medya pazarlamasına yönlendirmiştir. Maksimum izleyici sayısına ulaşmayı hedefleyen sinema sektörü sosyal medya platformlarını etkin olarak kullanmaya başlamışlardır. Bu noktadan hareketle mevcut çalışmada, sinema filmlerinin pazarlanmasında sosyal medyanın etkisi araştırılmıştır. Bu amacı gerçekleştirmek üzere "Türk İşi Dondurma" filmini izlemek için sinema salonuna gelen ve bilet alan 64'ü kadın, 48'i erkek 112 katılımcıya anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda, katılımcıların büyük çoğunluğunun interneti ve sosyal medyayı aktif olarak kullandıkları, sinema filmleri hakkındaki bilgileri sosyal medyadan takip ettikleri, sinema filmi tercihinde bulunurken sosyal medyadan etkilendikleri, filme gitmeden önce fragmanları seyrettikleri ve fragmanlardan etkilendikleri belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Sinema Sektörü, Sosyal Medya, Film Pazarlaması, Dijital Pazarlama, Viral Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlaması