Tüketicilerin duygu durumlarının satın alma davranışları üzerine etkisi

Yaşamımızın ve benliğimizin temel yapıtaşı olan duygular, üretim, tüketim ve satın alma ilişkileri bağlamında da oldukça önemli bir yer edinmektedir. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin duygu durumlarının satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemektir. Çalışmanın teorik arka planında tüketici davranışları, tüketici davranışlarını etkileyen temel etmenler, satın alma süreçleri, tüketici karar verme düzeyleri ve modelleri, tüketim kavramı ve tüketim ile alakalı kavramlara yer verilmiştir. 402 katılımcının görüşlerine başvurulmuştur. Çalışmanın sonucunda iyimserlik düzeylerinin kötümserlik düzeylerinden daha yüksek olduğu ve katılımcıların satın alma eğilimlerinin sırasıyla; hedonik, plansız, kompülsif satın alma eğiliminde olduğu ortaya çıkmıştır.