Türkiye'de negatif siyasal reklam uygulamaları: (2007, 2011 ve 2015 genel seçimleri örneğinde bir analiz)

Siyasal reklamların amacı hizmet ettikleri siyasal parti ya da adaya yönelik tutum, düşünce ve inanca yönelik seçmenlerin davranışlarına etki etmektir. Temelinde ikna kavramı yatan bu amaç, çeşitli siyasal iletişim yöntemlerini kullanmak yoluyla seçmenlerin siyasi parti ya da adayların kendilerine oy vermelerini hedeflemektir. Siyasal reklam türlerinden olan negatif siyasal reklam, parti ve adayların dönemin atmosferine bağlı olarak başvurdukları yöntemlerden biridir. Bu bağlamda bu çalışmanın amacı 2007 ve 2015 arasındaki genel seçimlerde Adalet ve Kalkınma Partisi(AKP)-Cumhuriyet Halk Partisi(CHP)-Milliyetçi Hareket Partisi(MHP)'nin; Hürriyet, Cumhuriyet ve Türkiye gazetelerinde yayınlanmış negatif siyasal reklam örnekleri içerik çözümlemesi yöntemiyle göstergebilimsel açıdan incelenmeye çalışılmasıdır. Çalışmada partilerin negatif siyasal reklam örneklerinde kullandığı mesaj stratejileri, kullanılan reklamlarda ön plana çıkan ana yönelimler ve söz konusu reklamların biçimsel (renk, fotoğraf, amblem-slogan kullanım vb.) değişkenlerine ilişkin değerlendirmeler yapılmıştır. Analizler sonucunda iktidar partisi ve muhalefet partilerinin kullanmış oldukları reklamlarda ekonomi, ulaşım, yolsuzluk, işsizlik, sosyal güvenlik ve siyasal katılım vb. konularda birbirlerini negatif reklam stratejileri üzerinden eleştirdikleri görülmüştür.