Yeni evli bireylerde gönüllü sadeliğin tüketim davranışları açısından incelenmesi

Tüketimin ihtiyaçların karşılandığı bir araç olması yerine mutluluğa ulaşma yolunda bir amaç olarak görülmesi bireyleri aşırı tüketime sevk etmiştir. Tüketimin artması kaynak kıtlığı ve çevre kirliliği gibi sorunlara neden olmuş ve sürdürülebilirlik konusunda endişeleri beraberinde getirmiştir. Tüketime bağlı meydana gelen bu sorunlar tüketimin azaltıldığı, ihtiyaçların tekrar gözden geçirildiği, çevreyi düşünen yaklaşımların gerekliliğini gözler önüne sermektedir. Tüm bu hassasiyetlerle bireysel ve toplumsal anlamda değerli olduğu düşünülen yaklaşımlardan birisi gönüllü sadeliktir. Gönüllü sadelik tüketim toplumuna alternatif olarak değerlendirilmekte, gün geçtikçe toplumdaki değeri artmaktadır. Gönüllü sadelik bireylerin tüketim davranışları açısından incelenirken, ailenin belli dönemlerden geçtiği varsayımıyla, hem konunun özelleştirilmesinde, hem de daha açık ifade edilebilir bir pazar bölümü için araştırmanın yorumlanmasında kolaylık sağlayacaktır. Bu dönemlerden yeni evlilik dönemi belki de ailede en köklü değişimlerin meydana geldiği dönemdir. Bu dönemde bir önceki dönem olan bekârlık dönemine kıyasla hem bireyin sosyal çevresi, hem ailesi üzerindeki görev ve sorumlulukları köklü bir değişime girer. Bu çalışmada; yeni evli bireylerin gönüllü sadeliğe yönelik tüketim davranışları ve bu davranışların nedenlerini belirleyerek yeni evli bireyler, işletmeler ve karar vericilere önerilerde bulunmak amacıyla nitel araştırma tekniklerinden derinlemesine görüşme uygulanmıştır. Yapılan çalışma sonucunda yeni evli bireylerde gönüllü sadeliği destekleyen ve yeni evli bireyleri gönüllü sadelikten uzaklaştıran birtakım tüketici davranışları tespit edilmiş, bu sonuçlardan hareketle önerilerde bulunulmuştur.