Poor but not in despair: An investigation of low-income consumers coping with poverty

Bu tezde düşük gelirli tüketicilerin maddi kısıtlamalar ve tüketim kültürü ile nasıl başa çıktıkları araştırılmıştır. Çalışmada kalitatif araştırma metodları kullanılmış ve yirmi iki düşük gelirli bayan tüketiciyle görüşülmüştür. Bulgular, dört faktörün düşük gelirli tüketicilerin fakirliğe olan yaklaşımını etkilediğini ve tüketim kısıtlamaları ile başa çıkmalarına yardımcı mekanizmalar sağladığını göstermektedir. Öncelikle, birçok tüketici maddi kısıtlamalarla, dini öğretiler yoluyla, fakirliği tekrar yorumlayarak ve tüketim kültürüne proaktif bir şekilde karşı koyarak başa çıkmaktadır. Diğer yandan, düşük gelirli tüketicilerin köy kökenli olmaları ve benzer geçmişe sahip kişilerle yaşıyor olmaları, yoksunluk hissinin yoğunluğunu ve maddi zorluklarla başa çıkmalarını etkilemektedir. Davranışsal başa çıkma stratejisi olarak düşük gelirli tüketiciler kaynaklarını etkili ve yaratıcı şekilde kullanarak ihtiyaç ve isteklerini karşılayabilmektedir. Son olarak, sosyal destek alan veya almayı kabul eden düşük gelirli tüketicilerin maddi kısıtlamalarla daha iyi başa çıkabildiği gözlemlenmiştir. Düşük gelirli tüketiciler sosyal bağlarını kullanarak kişiliklerini desteklemekte ve kendilerini zengin tüketicilerden ayırt etmektedirler. Son bölümde araştırmanın akademik bilgiye katkıları, sınırlı kaldığı yönleri ve ileride yapılacak araştırmalara dair öneriler tartışılmaktadır.