Markalara yönelik yeni bir strateji olarak etkileyici pazarlamanın etkisi: Tüketicilere yönelik anket çalışması

Günümüz iş ortamında markalar sadece ürün veya hizmetlerle değil, aynı zamanda algılanan kalite, tüketici yaşam tarzı ve sosyal statü/sınıf ile de ilişkilendirilmektedir. Bu tez, tüketicinin bakış açısından markalar için yeni bir strateji olarak influencer pazarlamanın etkisini anlamayı amaçlamaktadır. Bu tezin temel araştırma sorusu; Influencer pazarlama kullanılarak tanıtılan markalara ilişkin olarak, influencer'ların tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde olumlu bir rolü olup olmadığı. Ayrıca influencer'ların tüketicilerin belirli markalar hakkındaki görüşlerini etkileyip etkilemediğinin araştırılması amaçlanmaktadır. Bu çalışmada kullanılan yaklaşım, Türkiye, Fas ve Fransa'da kolayda örnekleme kullanarak 120 katılımcıya anket analizi yapmak ve ardından toplanan verileri nicel bir metodoloji kullanarak analiz etmektir. Bu araştırmanın temel sonuçları şunu göstermektedir; Influencer'ların tüketicilerin satın alma davranışını doğrudan etkilemediği ancak tüketicilerin marka farkındalığı, marka algısı ve yeni ürünler hakkındaki bilgilerinin dolaylı olarak etkilendiği tespit edilmiştir. Influencer'ların bazı durumlarda özel hayatlarında bir skandalın içinde olmak ya da yanlış haberler gibi kendilerini kötü bir durumda bulabileceği, tüketicilerin markalar hakkındaki görüşlerinin değişmediği ve sonrasında tüketicinin satın alma kararının etkilenmediği tespit edilmiştir. etkileyici ile ilgili bu durumlar.