Pazarlama, modern pazarlama ve dijital pazarlama

Pazarlama her türlü ürünün tüketici tarafından tercih edilmesinde etki sahibi bir kanaldır. Üretim ile birlikte gelişim gösteren pazarlama araçları dönemin şartlarına uygun olarak değişiklik göstermişlerdir. Firmalar adına önem arz eden pazarlamanın ele alındığı bu çalışmada, pazarlamanın tanımı, gelişimi ve araçları ile beraber günümüzde kullanılan modern pazarlama kavramı, değişimin sebepleri, stratejileri ve teknolojik gelişim ile hayatımıza giren dijital pazarlama tanımları, stratejileri ve kanalları ele alınmıştır. Pazarlama, Modern Pazarlama ve Dijital Pazarlama çalışmasında literatür ve kaynak taraması teknikleri esas alınarak tüketicinin farkındalığı için faaliyetler gerçekleştiren pazarlamanın gelişimi üzerine çalışılmıştır. Gelişen teknoloji insan hayatını her alanda etkilediği gibi insanların satın alma davranışları ve etkilenme araçlarını da değiştirmiştir. Tarihsel gelişimde ürün odaklı iletişimin evrilerek tüketici odaklı pazarlama stratejileri ve uygulamalarına dönüşümü günümüzde pazarlamanın adaptasyonu olarak değerlendirilebilir. Bu dönüşüm tek başına üretim temelli değişikliklerden etkilenmemekte, küresel ekonomik etkiler, arz-talep dengesi ve rekabet ile farklılaşmaktadır. Hedef kitleye direkt ulaşmanın kolaylaştığı dijital pazarlama kanallarında, ürünün ve hizmetin direkt tanıtımının yanı sıra genel iletişim çalışmaları da gerçekleştirilmektedir.