Destinasyon pazarlama aracı olarak sağlık turizmi: İstanbul örneği

Bu çalışmanın amacı destinasyon pazarlama aracı olarak sağlık turizminin İstanbul üzerinden incelenmesidir. Bireylerin çeşitli sebepler ile ikamet ettiği yerden başka bir yere hareketini içeren turizm hareketleri günümüzde tedavi olmak ve daha sağlıklı olmak amacıyla da gerçekleştirilmektedir. Türkiye sahip olduğu turizm potansiyeli ile ziyaretçi sayısında ve turizm gelirlerinde üst sıralarda yer almaktadır. Türkiye'de 1963 yılından itibaren hazırlanan kalkınma planlarında yer alan sağlık turizmi, özellikle 2019-2023 ve 2024-2028 yıllarında hazırlanan onbirinci ve onikinci kalkınma planlarında daha belirgin bir şekilde yerini almıştır. Günümüzde faaliyette olan onikinci kalkınma planında sağlık turizminin markalaştırılmasına yönelik planlamalar bulunmaktadır. Türkiye'nin en önemli turistik destinasyonları arasında yer alan İstanbul, coğrafi konumu, tarihi ve kültürel zenginlikleri, doğal ve yapay çekicilikleri, yüksek hizmet kalitesine sahip konaklama ve yiyecek içecek tesisleri ile dünya turizm destinasyonları arasında da ön plana çıkan bir destinasyon olarak değerlendirilmektedir. İstanbul, yılın oniki ayı turizmin faaliyette bulunabileceği eşsiz bir destinasyon olarak görülmektedir. İstanbul, sağlık altyapısı, modern ve son teknoloji sağlık tesisleri, ulaşım olanakları, coğrafi konumu ve yüksek hizmet kalitesi ile sağlık turizmi destinasyonları arasında da kendine yer edinmeye başlamıştır. Bu çalışmada İstanbul ve sağlık turizmi literatür kapsamında ele alınarak bir destinasyon pazarlama aracı olarak sağlık turizminin İstanbul'da nasıl geliştirilebileceğine yönelik öneriler sunulmuştur.